品牌传播与推广.doc

德芙巧克力的品牌传播过程
确定目标受众
情侣或夫妻和城市中等收入女性
确定品牌传播目标
保牌型品牌传播
进行德芙这个品牌的传播,旨在巩固已有的品牌市场阵地,并进一步去挖掘和刺激潜在的市场需求。
设计品牌传播信息
“你不能拒绝巧克力,就像,你不能拒绝爱情。”这句动人的台词来自一部由孟京辉执导的话剧《一颗巧克力的心声》。这句台词引发了消费者的兴趣而唤起对德芙这个品牌的巧克力的注意,使消费者关注到德芙巧克力。
编制品牌传播预算
目标任务法
根据德芙品牌传播的目标要求制定相应的预算。
选择品牌传播渠道
广告、网络、海报、挂旗、粘贴、塑料架头牌、货架头牌、飘吊物、陈列纸柜、德芙专用陈列架、收银台货架、热点货架、散装货架
制定品牌传播组合
通过对广告和促销的灵活安排,通过广告的宣传再寻求最好的促销陈列机会,极大地促进产品销售达到最好的品牌传播效果。
评价品牌传播效果
企业的营销人员对实施品牌传播活动产生的影响进行测量和评价。通过了解目标受众者对德芙这个品牌的巧克力的记忆和态度,并计算在品牌传播活动前后的销售情况,衡量品牌传播效果。
德芙巧克力的品牌推广过程
德芙巧克力的广告片将德芙牛奶巧克力的魅力及纯美品质刻划得丝丝入扣,一如它的广告语阐述的“牛奶香浓,丝般感受”那般诱人。广告的推广促进消费者对德芙巧克力的购买,使得德芙巧克力的销售成绩更上一层楼。
广告在推广时
品牌定位和品牌形象的设计
呈现一如德芙巧克力产品本身的高品质质感
确定广告推广主题
展现德芙巧克力的魅力
确定电视广告推广
采用名人代言
杨诗吟、方子萱、黄姵嘉、郭采洁、房祖名
德芙巧克力的公告推广方式为赞助
德芙巧克力为了品牌传播从植入《杜拉拉升职记》到赞助艺术舞蹈演出,再到携手孟京辉团队推出这部话剧,将巧克力与爱情巧妙衔接和融合的话剧,正是巧克力品牌德芙出品的艺术与商业跨界之作,使得德芙这个品牌的巧克力得到了很好的推广。