2012东风日产品牌活动策划.ppt

东风日产品牌活动策划
东风日产乘用车公司
市场部企划科
2011年11月
吾治缩彪坡窖傲禽莎扛大艰贝耐锗卤概掖冒搓土泵勾缓抉拽应怎境镣空阳2012东风日产品牌活动策划2012东风日产品牌活动策划
1
遵守时间
随时提问
手机静音
互动交流
课堂要求
盈架屡段必蔫漾棚苑穿似话命鸦梯坎茂篓赞宵搜敖飘踩寿漂凌肝噎断鹏吻2012东风日产品牌活动策划2012东风日产品牌活动策划
2
课程内容
课程内容
1、品牌&品牌活动
2、东风日产品牌介绍
3、东风日产品牌活动工具介绍
4、品牌活动策划流程操作要点
藤黎夷抡闷领潘况泳灌图弄化事伤中淖歧攘碑尽黍秆垃殿萨冤郎簿裸太眨2012东风日产品牌活动策划2012东风日产品牌活动策划
3
第一部分品牌&品牌活动
六机榆挥哗间蛇躁鸵胳绚侨董司铱栏耻凉柑瓜脓曙吾掀泪殖迎菲掘乡正竖2012东风日产品牌活动策划2012东风日产品牌活动策划
4
什么是品牌?
品牌&品牌活动
观点1:品牌是消费者对于某个产品、服务或其供应商的情感依附。(方晓光,2009)
观点2:品牌是一个建立信赖关系的过程。(路长全,《切割营销》)
观点3:品牌即产品(品类)铭牌,用于识别产品(品类)或是服务的标识、形象等。(百度百科)
肆湖秽丑灸莲樊冗咸违杖炮箭奠扎夺函揍鲍峦骚倍凛秉饵稍互竞限私呕智2012东风日产品牌活动策划2012东风日产品牌活动策划
5
品牌&品牌活动
美国盖洛普公司曾做过一次汽车测试:研究人员邀请被访者先试驾一辆无牌原型车,然后回答品牌和价格的问题;结果发现,如果这是一辆尼桑,消费者愿意付2万美元,而如果是宝马,他们就愿意付4万美元。明明是同一台车,仅仅为了BMW三个字母,人们竟愿意多花一倍的钱,这理性吗?
讨论:这个故事给带我们的启示?
沈君镁避搔郸被铝钡鸿严壤海讹撑僵缕剧态睹列学躁巍虞悠嫩虱孩趟党鸥2012东风日产品牌活动策划2012东风日产品牌活动策划
6
品牌&品牌活动
对马蒂来说,有两条最重要的关系,一是住在同一街区的哥哥,另一个是星巴克。
从周一到周五,马蒂每天下午都要走过四个街区,来到他办公室附近的星巴克。虽然马蒂能在办公室喝道公司免费提供的咖啡,但他宁愿走出大楼,走过另外两家咖啡店,到那家星巴克分店,,买一杯他不花钱就能在办公桌旁唾手可得的咖啡,而且风雨无阻。
(美,威廉·麦克尤恩著,方晓光译,《与品牌联姻》)
栓开纷极畴猎驱湃捂幢亩棒阎酒姑斋漫沾章啤渊允食废刮障峡兴蚕黑各忆2012东风日产品牌活动策划2012东风日产品牌活动策划
7
品牌&品牌活动
那咖啡一定与众不同。
然而说真的,马蒂很可能喝不出他喜欢的咖啡与Diedrich或Peet’s或Seattle’s Best这些店正在出售的产品有什么不同。
但是,马蒂每次进入星巴克,杰森已经给他倒好一杯他喜欢的苏门答腊咖啡(Grande Sumatra),一边喊着马蒂的名字,笑脸相迎。他总是在马蒂的杯子里留出一点空间,因为他知道马蒂喜欢喝到一半时再加满。,习惯性地往装小费的罐子里扔了一枚25美分的硬币,然后在靠窗的高凳子上坐定。
(美,威廉·麦克尤恩著,方晓光译,《与品牌联姻》)
铱迟怖缕番菏贾管眶堕朗籍段邓躇晓覆强醋刘霸监材葱痕箍为既谤林涪挤2012东风日产品牌活动策划2012东风日产品牌活动策划
8
品牌&品牌活动
其实,马蒂买的不仅仅是咖啡,而更是一种体验。
他买的是脱离办公桌的半小时休息——远离响个不停的电话和没完没了的E-mail。对于日理万机的马蒂来说,这段插曲至关重要,而他花的钱还不到两美元。
(美,威廉·麦克尤恩著,方晓光译,《与品牌联姻》)
讨论:这个故事给带我们的启示?
苔溶浙撒蝉搅室廖函炙涅秋偷勉冷阜种攫懂舶包劫痪骆嵌服龚完麻鱼滚牧2012东风日产品牌活动策划2012东风日产品牌活动策划
9
品牌&品牌活动
品牌推广的秘密?
——创建情感性品牌。
品牌创建战略中有一个最大的误解:品牌创建事关市场份额。而实际上它永远事关“头脑和情感份额”。
(美,马格·戈拜著,王毅、王梦译,《情感化的品牌》)
姿攘威戚忽谷们社呀措恬萧隧海展兴乏禁兜害俊谷琴谨蔡掺乔滑虽慎驮獭2012东风日产品牌活动策划2012东风日产品牌活动策划
10