隆庆祥品牌推广策划活动.doc

隆庆祥
—量身定制私人裁缝
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品牌推广策划活动

一个优雅的男人
必定和谐而且智慧
对生活,有着细腻精致的感悟
在不经意的从容淡定中
显露着他充满情趣的气质
他有着一种蓬勃的朝气
永远不会随着岁月的流失而衰老
男人的优雅像黄金一样厚重
要经历岁月的拷问和磨练
最终承载起男人的光荣和女人的梦想
如同天空的太阳永恒光芒
优雅不失硬朗
大气不失张扬
舒宜不失自由
目录
一、市场分析
1、市场现状
2、企业现状
3、竞争者分析
4、消费者分析
二、活动策划
1、Swot分析
2、产品定位
3、目标
4、主题活动(一)
5、主题活动(二)
6、广告策略
三、总结

一、市场分析
1、市场现状分析
男人的衣物,看似是外表的装扮,其实表达的却是内在世界观与自我认识的表达。形象,是爱情、事业、友情走向成功的基础。而西服的颜色,裤脚的长度,都是在对世界说:“我懂得你的规则”。对于中国男人来说,不只是怎样穿上帅气,而是与世界同步的感情表达
目前中国西服的市场上,有价值成千上万的各种西服,进口的本土的。也不乏有千元以下的地摊品牌,越来越多的西服品牌在中国冉冉升起,雅戈尔、罗蒙、杉杉、新郎希努尔等等,这些品牌以其强烈的广告优势,灵活的营销手段,各自霸占一方领地。
以上西服厂家几乎全部是属于成衣的销售,市场上有量身定制的厂家也是小小地摊作坊,良莠不齐,但这样的作坊缺少现代先进的制衣设备,时尚的理念,质量的保证,售后的服务,所以在中国西服市场专业的“量身定制”还是一块空白。很多企业抓住此时机如雨后春笋般出现,比如国内知名品牌红帮、观奇、玛萨尼、嘉肯蒙、阳光蓝、AFTER NINE等,以及郑州本地的郑州大华服饰、红叶服饰等。
2、企业现状
现代化的隆庆祥企业(简称“隆庆祥”)旗下拥有“隆庆祥”高端个人量身定制品牌和“隆庆”商务装品牌。作为将量身定制服装产业化的现代化企业,隆庆祥有着悠久的量身定制传统和醇厚的量身定制文化积淀。始终将“量身定制,私人裁缝”、“1+1”量身定制的贴心服务作为隆庆祥企业系列产品的核心竞争力,为客户提供从面料选择、款式设计、工艺优化、售后服务的“一站式”尊贵服务。所有产品均单人单版、单版单裁、单裁单做,以其产品独一无二的专属性彰显尊贵荣耀。自成立以来,隆庆祥人积极进取、锐意创新,矢志将中国传统的“红帮”手工工艺与现代高科技工艺完美结合,努力为消费者提供个性、时尚、尊贵的产品和贴心的服务,赢得了广大消费者的信赖和认可,企业规模和品牌影响力与日俱增。目前,隆庆祥网络直营店已覆盖北京、河北、江苏、河南等四省,拥有直营店面49家,下一步将积极谋划将网络直营店覆盖全国。隆庆祥量身定制的产品因用料考究、量体准确、工艺精湛、交易快捷、款式新颖、版型庄重典雅,先后荣获政府部门颁发的“质量信得过单位”、“企业产品佳、售后服务佳先进单位”、“AAA信用等级证书”、“优秀诚信单位”“中部经济论坛暨中部最佳投资城市‘唯一指定市长用装’”等多项荣誉称号。随着隆庆祥企业产品和服务的不断完善,2008年4月,在众多品牌中脱颖而出,喜获“中国职业装十大领军企业”称号。2009年3月,隆庆祥系列产品被指定为“己丑年黄帝故里拜祖大典国家、省市领导唯一指定贵宾服装”、“22家最具百年老店气质企业”。2010年,隆庆祥再攀高峰,被授予“中国著名品牌”、“中国名优产品”,并通过ISO9000质量体系认证。十六年来,公司始终坚持诚实经营、道德经商,曾先后服务过上千家政府机构和企业个人。这其中包括:中国农业银行、中国工商银行、广东发展银行、郑州市市郊农村信用合作联社、平顶山市商业银行、中国邮政储蓄银行、TCL集团、山西振东集团、北京科锐配电公司、河南电视台、漯河市人大、商丘市人大、中煤集团、郑煤集团、中国人民银行威海分行、中国人民银行烟台分行等。为各企事业单位的领导、职工及个人提供了完美的商务着装解决方案。“以人为本,顾客至上”、“科学管理,创新经营”,是隆庆祥人的工作准则,努力打造“中国量身定制第一品牌”,并塑造一个具备良好企业文化以及核心竞争能力的中国民族品牌,是全体隆庆祥人的共同目标。品牌定位:尚品国货、量身定制精致品牌
。
品牌理念
品牌理念:中国气质的量身定制专家
品牌愿景:中国量身定制第一品牌
品牌核心价值: 国韵传承私享服务
品牌取向人群:具有中国情感共鸣的中高消费阶层;热爱中国文化的国际友人
3、竞争者分析
与隆庆祥的发展远景来说竞争者有:
红帮、观奇、玛萨尼、嘉肯蒙、阳光蓝、AFTER NINE
从品牌和产品定位角度具威胁的有:
红帮:“红帮裁缝”是近现代中国服装史的主体,它有一条