科鲁兹上市发布派对总结.ppt

台州阳光汽车销售服务有限公司
市场部:赵婕
主办单位:台州阳光汽车销售服务有限公司
赞助单位:
温岭君顶酒业-长城天赋葡萄酒专营店
温岭国际婚纱摄影会馆

媒体宣传:
电视:温岭电视台(汽车栏目)
报纸:《温岭日报》、《台州广播电视报》、《钱江晚报-台州分部》
网络:台州网、温岭人网
活动概况
活动名称:小“兹”之夜—科鲁兹上市发布派对
活动时间:4月18日周六 19:00-21:00
活动地点:台州阳光汽车销售服务有限公司-展厅
活动对象:媒体、集团客户、二网经销商、意向客户、潜在车主、老客户
活动安排:
夜间上市派对
新车揭幕仪式、首位订车客户交车仪式
产品推介
现场演艺活动
魔术表演、科鲁兹模特秀、小“兹”女郎现场评选投票、川剧变脸表演、科鲁兹产品知识有奖问答、幸运“小兹”大抽奖
活动概况
活动准备
活动目的和设想:
科鲁兹是雪佛兰一款颠覆性的产品,因此上市活动与以往的其他车型上市活动相比,更多地是向客户传递雪佛兰悠久的品牌文化和内涵,通过Party的形式和内容,着力于体现“时尚、年轻、活力、品位”,突出产品的“质”,在客户的心中提升雪佛兰品牌形象。
针对科鲁兹目标人群特性(时尚年轻),将上市活动时间定于晚间并采取Party的形式进行。制定活动主题时,以小“兹”将产品科鲁兹和目标群体代表小资人士相联系,使目标群体产生共鸣。小“兹”之夜的活动主题带有浓厚的派对聚会意味,能更有效的吸引客户关注和参与。
展厅布置:
本次活动主要以派对聚会的形式进行,因此展厅布置也按照类似酒吧类聚会场所的模样进行布置。同时在展厅内场注重灯光和音响效果,制造时尚动感的视听感受。在内场的右侧设立冷餐区,本次活动获得了温岭长城天赋葡萄酒专营店的赞助支持,免费供应宾客饮用的酒水和杯具。
外场对比赏车区:
在展厅外部设置对比赏车区,将科鲁兹主要竞品车型与科鲁兹同台展示,进行现场PK。证明科鲁兹有实力进行对比,敢于PK。在赏车区放置竞品对比X展架,凸显科鲁兹优势。
展厅内场
展厅外场
展厅外场
活动现场布置平面图
活动时间
活动流程
18:00开始
媒体和嘉宾签到
18:20-18:50
来宾自助享用餐点,品尝葡萄酒。由君顶酒业赞助支持的长城葡萄酒
18:50-18:55
科鲁兹广告片播放
19:00-19:05
主持人开场随后引入副总经理致欢迎词
19:05-19:07
新车揭幕仪式,总经理和首位订车客户共同揭幕
19:07-19:12
首位订车客户交车仪式,客户购车感言
19:12-19:25
科鲁兹试驾视频欣赏,销售主管讲解产品PPT
19:25-19:38
车模走秀,小兹女郎现场评选和小兹女郎“加冕”仪式。
模特化妆服装道具由国际婚纱摄影会馆赞助提供
19:38-19:40
幸运“小兹”大抽奖第一轮
19:40-19:55
魔术表演\观众互动魔术操作
19:55-20:00
科鲁兹产品知识有奖问答
20:00-20:05
歌曲独唱和幸运“小兹”大抽奖第二轮
20:05-20:12
川剧变脸表演和幸运“小兹”大抽奖第三轮
20:12-20:15
歌曲独唱,展厅内派对活动结束
20:15-21:00
展厅外-科鲁兹对比赏车时间(福克斯、科鲁兹、凯越同台展示进行现场PK)
活动流程
具体流程详见附件
内部工作组别
人员
职责
现场调度
赵婕
协调现场工作,保证活动顺利进行
停车区引导
林挺、叶高清
引导嘉宾车辆有序停放
接待人员
徐雪红、郭金金
引导嘉宾入席;向嘉宾介绍活动流程;
登记人员
曹美君、王琳婷
负责到场嘉宾的登记,向嘉宾派发礼品
销售顾问
陈艇、唐俊丁丽娟、叶尧志
全程服务现场潜在大客户;意向购车消费者;
活动现场拍摄
林从仙
将活动进程和现场情况进行拍照留存
活动环节支持
王琳婷
充当主持人助理,递送奖品和道具
冷餐区服务员
林彦妤、罗霞
朱善帆
负责冷餐区的清洁;为嘉宾提供拿取食品的便捷;监控和保障充足的食品数量
活动现场-人员安排
活动费用
序号
项目
明细
费用
1
表演人员费用
主持人、车模、魔术和变脸、歌曲演唱
3000
2
舞台区布置
背景、地毯、灯光设备和音箱、投影仪
6500
3
上市派对现场物料
签到区、冷餐区、对比赏车区布置
1000
4
沙发和高脚桌椅租赁
10组沙发,6套桌椅
3500
5
各项礼品和奖品
来店礼、游戏礼品、抽奖礼品
2000
6
媒体红包
2500
合计
18500
活动效果
客户邀约计划和实际效果
目标数量
实际数量
邀约客户人数
90-100
邀约客户