青州市旅游文化产业发展的SWOT 分析及其对策.doc

青州市旅游文化产业发展的SWOT 分析及其对策
马光霞
1
, 伍辉
2
( 1. 山东民族技师学院, 山东青州; 2. 中南林业科技大学, 湖南长沙)
摘要: 在市场调研的基础上, 采用 SWOT 法分析了青州市在发展旅游文化产业上的资源、交通和市场等
方面的优势, 配套设施建设和管理体制等方面存在的问题, 以及所面临的机遇与威胁, 并以此为依据, 研究了
青州旅游文化产业的发展对策。
关键词: 青州; 旅游文化产业; SWOT 分析; 对策
中图分类号: F592. 752. 4 文献标识码: A 文章编号: 1009- 2080( 2010) 04- 0003- 04
文化产业被誉为/
21 世纪的黄金产业0
, 全球各
地如火如荼地开展, 尤其是在目前金融危机席卷全球
的背景下, 各地发展文化产业的步伐更是加快。青州
市委市府充分利用资源优势, 制订了一系列政策大力
发展文化产业, 积极拓展经济发展的升值空间。在这
种情况下, 本文作者就青州的旅游文化产业现状进行
了调研, 采用 SWOT 分析方法, 对其未来发展可能会
遇到的产业环境中的优势( strength) 、劣势( weakness) 、
机遇( opportunity) 、威胁( threats) 等方面进行了综合分
析, 并尝试性地提出一些对策, 以求对青州市文化产
业的整合和发展建言, 积极支持山东省的文化产业建
设。
一、青州市旅游文化产业发展的SWOT 分析
( 一) 青州市旅游文化产业发展的优势
1. 资源优势。
首先是历史吸引人。青州有着/ 古0字突出的丰
厚的文化积淀。从古代遗址看, 有北辛文化、龙山文
化、大汶口文化等 270 多处。从名胜古迹看, 尤以/ 四
山两园一馆一寺0最为有名。突出的特征分别是
: 云
门山的/ 寿0字
, 驼山的摩崖石窟造像群, 玲珑山的魏
碑鼻祖郑道昭题刻, 有/ 国家森林公园0美誉的仰天
山; 建于宋代的范公亭公园( 为纪念曾在青州任知州
的范仲淹而设。亭内有宋代女词人李清照居住了近
20 年的地方) 归来堂) , 清代康熙风格的园林) 偶
园; 有/ 小大博物馆, 天下第一流0 美誉的青州博物馆
( 馆藏文物 3 万多件, 内有/ 国宝0 ) 赵秉忠的殿试状
元卷) ; 有 1996 年发现的中国目前唯一一处布局清
楚、保存较好的始建于北魏的大型寺院遗址) 青州龙
兴寺遗址( 有北魏到北宋500多年间的400 多件窖藏
佛教造像) 。
青州的历史名人也是不胜枚举, 既有职掌权要的
刚直文臣, 也有驰骋疆场的威猛武将。有历代状元的
巴布哈、苏德祥、王曾、张唐卿、赵秉忠、丁殿祥; 有官
居青州的寇准、范仲淹、宗泽、张叔夜等朝廷重臣和郑
道昭、欧阳修、王世贞等文坛巨匠; 有诞生在青州的邢
王介
、钟羽正、冯溥等一代名臣, 燕肃、于钦等学术巨
擘; 有客居青州的郦道元、黄庭坚、李清照、冯惟敏等
一代名流; 也有领导起义的杨妙真、唐赛儿等巾帼英
雄; 还有在这儿传播马克思主义的共产党先驱王尽
美、邓恩铭和指挥过解放战争的革命家陈毅、张云逸
等。
其次是宗教灵属的召唤。浓烈的宗教氛围呈现
了多姿多彩的宗教文化, 世界五大宗教)