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“通货膨胀”的NBA
作为世界上最成功的篮球联盟,即便在休赛期,NBA也喜事不断:10月7日,NBA和ESPN、TNT签订了为期9年,总价值约240亿美元的新转播协议,从2016-2017年赛季生效,该价格约为目前转播合同的三倍,这意味着NBA、球队和球员的收入都会大幅度上涨,比如届时,球员的总工资会得到167%的提升。
相比收入倍增的普大喜奔,NBA的跨界生意看上去就显得有点小, 9月16日,NBA中国与韩国时尚服装公司MK Trend共同宣布NBA潮流服装店入驻北京西单大悦城。该店由MK Trend全权管理和运营,以NBA标志和色彩为核心元素设计日常休闲潮流服饰,尽管合作始于2011年,但仅限于韩国地区。2014年,双方关于NBA潮流店的合约范围拓展到中国大陆、澳门和香港市场。
伴随着这些动作,NBA季前赛已经开打。在今年NBA季前赛,可以看到越来越多的世界各地球队(比如联赛冠军)加入进来,和NBA球队进行切磋,季前赛已经慢慢从正式比赛的热身,演变为NBA球队与世界球队、球迷交流的平台,俨然有独立成为一个品牌或平台的趋势。
如上这些动作可以用一句话概括:NBA还在加速扩张,寻找增量。
该“增量”的来源渠道有三个:第一,收入。新的电视台转播协议让NBA空前财大气粗;第二,从专题体育领域继续向时尚休闲领域延伸。在中国,NBA曾经尝试过大规模开设NBA线上店,但由于渠道管理以及在专业领域同阿迪达斯有一定冲突,以及电子商务的冲击等原因,又迅速关店转向线下,而这次重新借助MK的手,发力线下的节奏也变得更稳定
――NBA虽然是最成功的篮球联赛,但总体而言,篮球在世界范围内,大众人群的覆盖仍然比足球有相当差距,这从世界级比赛在社交媒体上的信息和互动规模就可见一斑。用产品向大众领域延伸,从相对专业人群进一步向大众消费者靠拢,这是NBA正在进行的努力,而从另外一个角度看,足球还有一个很重要的资产,就是男球员穿上正装或者休闲装后所代表的时尚和帅气,这对非专业球迷也非常有杀伤力,尽管NBA主流球员和欧洲(南美)足球运动员的文化不同,但仍然有开发的潜力;第三,在世界范围内扩大联赛影响力。新世纪的NBA主要迈了两步,第一步是让更多的外籍球员加入到NBA,第二步是让NBA比赛在世界各地亮相,至于未来会不会在世界各地扶持一些联赛,最后组成超级联赛(其实在中国尝试过),还有待时间检验。
但大幅度的扩张和增长到底能不能解决一些