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四川成都市场调查报告
时间: —
地点: 成都市青羊区、成华区、金牛区
调查门店:家乐福、沃尔玛、好又多
调查内容:品类节数、陈列层次,单品数、价格、品牌
整体印象:21大类整体比较弱势排面非常少,22酒类沃尔玛和家乐福应该考虑到过年的因素,红酒和礼盒白酒排面非常大。23大类差异主要在肉干和豆干系列,本地牛肉干和豆干陈列面非常大,24大类奶粉做得不是很强势,个人观点,从21奶制品和24奶粉系列竞争对手都做的不够强势来看,竞争对手有可能有意避开问题品类,冲调礼盒也做得不是很多;25大类调味粉、火锅料、酱油、香油等竞争对手做的非常强势,26方便面主要是以川味为主;29大类整体做得都非常强势,单品和排面都占门店最多。
成都竞争对手市调1-----家乐福八宝店
家乐福八宝店简介:
家乐福八宝街店坐落在繁华的骡马市商圈,人流量大,交通便利,有10余路公交线路停靠。自1999年开业以来,深受消费者的青睐,在成都,只要提及家乐福八宝街店,无人不知。
家乐福八宝店业态组合:
一楼租赁门面小店,1000,二、三楼;超市,6000
家乐福八宝店印象:
货架陈旧,灯光效果暗淡,地面砖有破损,且显暗黑颜色
商品陈列杂乱无章,缺货严重,标价签缺失或与商品不对应现象随处可见
高峰期促销员积极推销,理货员上货积极
突出品类:调味粉、酱油及醋、香油、盒装白酒、干货、方便面、香水/膏霜、豆干肉干、果仁等
弱化品类:21大类整体做得弱势,纸尿片基本没做,24奶粉整体比我司做得差
成都竞争对手市调2-----好又多量贩府青店
好又多量贩府青店简介:
好又多量贩府青店坐落在成都二环府青路立交桥商圈,属新开发地区,现常驻人流量不是很大,但附近开发有电梯楼盘30余栋,未来市场前景看好。
好又多量贩府青店业态组合:
一楼精品百货,1500,二、三楼;超市,5000
好又多量贩府青店印象:
货架陈旧,灯光效果暗淡,
商品陈列、标价签比较规范,但缺货比较严重
高峰期促销员和理货员都在上货,销售意识不强
突出品类:糖果,豆干牛肉,牙膏,尿裤,卷纸
弱化品类: 21大类整体做得弱势,饼干、奶粉、冲调礼盒等
成都竞争对手市调3-----沃尔玛SM广场
沃尔玛SM广场店简介:
沃尔玛SM广场店坐落在二环路东二段SM商业城,属二环繁华商业地段,常驻人流量大,附近有电梯楼盘20-30余栋,且还有数10栋电梯楼盘再建当中,市场前景看好。此地段无其他大型超市商场与之竞争,对面有一家百货购物广场。
沃尔玛SM广场店业态:
负一楼,7000
沃尔玛SM广场店印象:
货架比较新,灯光明亮,地面卫生较好
商品陈列、标价签较规范,缺货比较严重
高峰期促销员销售意识强
突出品类:糕点,糖果,果仁,豆干肉干,膨化食品,尿裤
弱化品类: 21大类整体做得弱势,袋装奶粉等
竞争对手
卖场面积(M)
货架节数
单品数(SKU)
主要经营类别
家乐福八宝店
6000
374
9546
杂货、硬白、软白、生鲜、家电
好又多府青店
5000
346
10421
杂货、硬白、软白、生鲜
沃尔玛SM广场
7000
393
10917
杂货、硬白、软白、生鲜、家电
步步高(红星店)
7000
378
9812
杂货、硬白、软白、生鲜、
家电
市调对象卖场面积、货架及SKU整体情况
市调对象各大类货架及SKU布局情况
类别
沃尔玛
家乐福
好又多
红星店
货架节数
货架层数
SKU
货架节数
货架层数
SKU
货架节数
货架层数
SKU
货架节数
SKU
21
30
177
443
21
125
373
26
153
419
37
686
22
20
121
495
22
130
461
14
83
490
9
200
23
88
529
2236
80
480
1712
71
425
1975
82
2311
24
36
218
886
51
307
1000
33
200
878
52
1113
25
35
210
1223
30
177
882
31
188
1209
31
1042
26
30
181
745
29
176
590
27
163
731
27
720
28
79
473
3000
73
440
3125
64
386
2597
78
2414
29
75
450
1889
68
407
1403
80
477
2122