品牌化妆品投资计划书.doc

投资规划
一、市场分析
中国美容行业从20世纪八十年代中期起步发展至今已经二十多年的历史,这一时期以来,美容行业经历了从初级阶段的摸索性成长到中级阶段的思考性发展。市场规模从小到大,从业人员由少到多,生产企业和专业美容化妆品品牌已经一大批地涌现。中国美容产业实际上已经形成包括美容、SPA、养生、化妆品、美容器械、教育培训、专业媒体、专业会展等八大领域的综合服务流通产业。
到2007年,全国约有200万家各类美容机构,3200余家化妆品生产企业,其中2100家在广东省,600余家美容培训机构,形成了约2600亿元人民币的美容服务产值和约960亿元人民币的化妆品产值。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势,而上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。
2008年,金融危机给全球美容业带来了彻骨的寒冷,导致大多数主要依赖欧美市场的化妆品公司销售业绩下滑。不过,中国市场却“风景这边独好”。%的速度高歌猛进,实现工业总产值近3200亿元,%的速度增长,在各行业中保持了最高的增长率,市场容量逐年放大。全国美容业从业人员总数约1120万人,是第三产业中就业人数最多的行业。
到2008年,中国的美容美发化妆品需求量已超过日韩,居亚洲第一,而在世界仅次于美国、法国,排名第三位。由于中国人口多,需求量大,按照人均需求,中国的美容美发化妆品业还具有15-18倍的发展空间,未来市场非常乐观。中国美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点,具有良好的行业发展前景和发展空间,巨大的商机已经凸现。 
这个巨大市场所蕴藏的商机是每一个投资者所瞩目的焦点,专家预测,在未来的五年,美容业作为服务业的一支最有竞争力的行业,留给投资者的市场空间每年将高达5000亿元。同时,龙翔市场也对这庞大的数据做了市场调研,发现其中80%都是由那22%的高端顾客群体消费的,原因很简单,美容行业不比餐饮业,是生活的必须品,而是建立在满足于正常生活基础之上去追求的奢侈品,一般消费者是为了解决问题而走进美容服务场所或是购买产品,而只有高端顾客群体,他们是为了延缓衰老和缓解压力才拿出大把的时间和资金投入到美容行业的服务上,因此在国内,投资大型多元化的综合性SPA会所无疑是目前进军美容业的最好途径。然而从国外美容业发展的趋势来看,综合性多元化综合SPA会所是发展的必然趋势。
二、项目优势
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芙博莱资质
1、承保
2、2008年芙博莱被中国美容化妆品行业评为十大功效品牌奖
3、芙博莱最佳突破奖
策略优势:
*传统美容院:以面养眼
*芙博莱国际专业美眼SPA空间:以眼养面
举例:皮肤表面的文理是成网状分布的。就是像个筛网一样。当小于筛眼的物体会很快筛漏过去,反之如果大于筛眼的物品,是