华晨之家车博士传播规划.ppt

“车博士”传播规划
2009年4月
以新颖直接、易被消费者接受的方式对“华晨之家车博士”进行传播,在目标消费群体中形成清晰的记忆符号
通过一系列针对“华晨之家车博士”的专业性传播,形成“华晨之家车博士”专业化权威化的品牌形象,为后续的4S店服务提供品牌形象上的支持
传播目的
传播形式一:媒体专栏传播
示例
媒体传播规划
媒体计划
媒体名称
传播量
预刊时间
内容规划
稿件
类型
稿件
主题
车博士维修稿件-1
专栏合作
1、夏季汽车养护小贴士
2、汽车问题释疑
北京青年报、新京报、新民周刊、上海商报、文汇报、羊城晚报、南方都市报、、华西都市报、成都商报、西安晚报、西安商报、大连晚报、大连日报、新商报、沈阳晚报、沈阳日报、东方早报、环球时报、亚太经济时报、新民晚报、华商报、
网络媒体:新浪、搜狐、腾讯、网易、爱卡、汽车之家、新华网、人民网、千龙网、TOM、雅虎等
行业类媒体:
中国汽车画报、汽车之友、车主之友、中面30000字
网络30篇
2009年7月
车博士维修稿件-2
1、汽车夏季小问题“综合治理”
2、汽车问题释疑
2009年8月
平面30000字
网络30篇
专栏传播费用预算50万
媒体类别
预计发布字数
单价(元/字)
预计发布费用
备注
平面媒体A类
30000

190000
专题
平面媒体B类
30000

135000
专题
网络A类
20篇
5000元/篇
100000
专题;汽车频道首页,提供截频
网络B类
40篇
3000元/篇
12000
网站或汽车频道首页,提供截频
传播形式二:书籍传播
示例
理由:
用出版图书的方式,更容易系统阐述华晨的“车博士”概念
书籍的传播方式更有助于强化“博士”的概念
图书可在今后的售后活动中反复应用
意义:第