宏基Q3互动行销规划.ppt

I N T E R A C T I V E
精准深度互动行销的创造者
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宏基笔记本Q3互动整合行销规划
Prepared by BLUEDOOR Digital
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目录
宏碁笔记本Q3互动行销任务
宏碁笔记本互动行销现状分析
宏基笔记本Q3互动行销策略
Q3互动行销整合策略思考
宏基笔记本Q3互动行销的执行方案
Q3网站规划与运营
网络深度传播
宏碁笔记本Q3的任务
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网络营销现状分析
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利用蓝门舆情监测系统TM,从以下角度进行了分析。监测时间阶段:2010年3月-6月。
新闻
论坛
用户关注点
掌握国内主流社区的舆论导向情况;
根据不同品牌,不同目的,制作不同的监控计划;
24小时不间断的收集发帖以及回帖情况,并进行智能分类;
为品牌制定舆情策略重要的数据参考;
本次报告以大众媒体引擎和蓝门口碑信息监控平台检测到的客观信息为双重基准。
网络舆情分析
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网络舆情分析
宏基笔记本信息量明显低于其他竞品,信息量差距较大
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网络舆情分析
结论:
ACER的口碑以“中性”为主
正面评价来自“性价比高”
负面评价主要来自“服务差和性能差”
中性评价为对产品使用的疑问,进行及时引导,有助于提升正面口碑的比例
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Acer现有网络营销手段
缺乏沟通和互动,信息单向传递
官网建设
在线互动
媒体投放
E-PR
展示:信息单向传递,品牌调性不足,平台粘着乏力,UI体验差
传播:单向传播,扩散弱,负面舆论干预不足
体验:用户体验和分享不足,无销售线索植入
体验:用户体验和分享不足,无销售线索植入
数据:收集能力弱,无主动沟通,后期使用不足
网络营销现状分析
品牌调性与实际不符,营销不长效,数据利用低
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附:搜索引擎表现
85%的网民通过百度等搜索引擎查询产品咨询,第3页以后访问率极低;
Google、Baidu对关键字“宏碁笔记本”、“笔记本电脑”的搜索结果中, 产品trust网页在前3页均未有露出!
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BLUEDOOR’S SUGGESTION
舆情监控:全网建立监测和沟通机制,消除负面信息,引导中性信息,强化正面信息;
口碑传播:培养意见领袖,扩大品牌粉丝圈群,口碑主动扩散;
互动:体验性互动逐步渗透,稳固消费者信心,消除负面影响,营造良好;
网站建设:提高官网互动,良好运营,销售线索植入;
SEM:提升官网排名,保证内容占有率;
媒介投放:媒体选择和合作方式更优选择;
数据营销:建立完整数据收集、分析和使用机制;
网络营销建议
数据为核心,整合营销手段,实现效果可控达成
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