华夏长城新品上市推广方案.ppt

华夏长城新品上市推广方案
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目录
一、整合传播目的
二、传播中需解决的几个问题
三、整合传播概念设定
四、整合传播组合
五、媒体投放计划
六、媒体预算
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一、整合传播目的
(一)、在相对较短的时间里提升高档新品的销量,并建立消费者的品牌认知度;
(二)、将华夏长城葡萄酒与其它竞争品牌明显地区分开来;
(三)、塑造产地品牌‘华夏葡园’,使其成为中国首个产地品牌。
(四)在国产葡萄酒中树立品质与专业的形象;
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二、传播中需要解决的几个问题
(一)、如何使消费者认可高档价位的新品长城干红并迅速获得较大的销售量?
(二)、如何使华夏长城所诉求的葡萄酒购买标准被消费者接受,并使华夏葡园成为真正的产地品牌?
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二、传播中需要解决的几个问题
(三)、如何使整合传播做到‘只发出一种声音’,从而达到整合传播的目的?
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三、整合传播概念设定
好的产地
好的年份
好的品种
尊贵身份的满足
传播方式---由外及里的渐进式传播,最终形成三好标准和产地品牌的建立。
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三、整合传播概念设定
新品提供消费者品位、身份的满足
购买满足感
产品属性
好品种
好年份
好产地
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四、整合传播组合
在整合传播时,依然采用大纲里边破边立的策略,以破洋酒为传播的切入点重点建立葡萄酒的购买标准,所有的传播活动都围绕这一主线展开;
传播将形成三个波段渐进地进行操作。
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四、整合传播组合
媒体广告
报纸网络
杂志电视
灯箱、店头布置(POP、立牌
等)
促销战略要点
对零售卖点:
对消费者:
公关传播要点
PR公关:EVENT事件:
(一)、传播手段
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(二)、传播主题:
华夏长城推出国际标准干红----
华夏长城高档干红
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