和城国际三期观澜推广思考.ppt

和城国际项目推广思考
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我们经历了哪些?
曾经摆在我们面前客观存在的困难——
史上最严厉的调控
史上最冷遇的市场
普罗大众最决绝的观望
最严峻的竞争态势
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逆境中傲然盛开,随着东湖公园、渌口风光带开建
2011年,和城国际已大美初显
下一步,2012年,
我们以怎样的姿态,脱颖于市场?
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逆境中的生存之道——
沉下来,练内力,锤炼品质!
逆势当中,拿出诚意的态度,诚心的品质,
让自身品质经得起看房客与竞品做比较、经得起挑剔的眼光,
才能吹尽黄沙始见金!
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所以,对于观澜而言
2012,要做的,其实很简单,但也很难。
唯有超越自我,才能超越对手,
最后方可决胜市场!
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2012年整体推广思路
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整体推广原则
坚持树立和城国际项目在区域内的标杆地位
不断为佳园房产的品牌建设加分
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整体推广思路
以“渠道+公关+促销”三大利器,构成逆势中的营销重点
加大小成本渠道的挖掘力度,深入目标客群;
利用各种活动的配合贯穿全年,吸引眼球,保障人气;
极具噱头的促销手法,促进成交;
线上渠道,配合活动开展进行宣传,维持观澜项目的高端属性
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上半年整体推广目标
春节期间—5月份开盘,累计蓄客80组;
开盘,争取50%去化率;
开盘后持续多管齐下、维持市场热度,促进剩余产品顺利消化;
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2012年(上)具体推广执行
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