新店开业宣传效果评估.doc

漓源鲜肉铁路店开业宣传效果评估
宣传时间:6月17日——6月20日(开业前两天至开业后一天)
宣传地点:铁路菜市出、入口及周边地区
宣传方式:开业宣传单和店门前横幅
宣传策略:
:6月17日
地点:铁路菜市入口和出口
方式:发宣传单和解说并重
问题:好:人们感兴趣开业的时间和地点,起到一定宣传效应。
坏:宣传时间距离开业时间有两天,宣传信息容易被过滤掉。
:6月18日
地点:鸭湖公园,周边小区和商铺
方式:鸭湖公园(老年人晨练)以讲解为主,发传单为辅。
周边小区和商铺以发宣传单为主。
问题:好:鸭湖公园的老爷爷老奶奶反响热烈,表示很感兴趣。这个宣传点选择到位。
:6月19日(开业当天)
地点:菜场中和店门前
方式:发宣传单和讲解并重,吸引大家前去
问题:好:店内猪肉8:30销售告罄后前来购买的人群依然很多,给他们讲解开业的优惠活动和漓源鲜肉的特色,反响很好。
:6月20日
地点:胜利路及周边商铺
方式:以发放宣传单为主,讲解为辅
问题:中:人们表示已经知道该信息,对宣传单不怎么理睬。一方面说明,宣传比较到位;另一方面说明,人们可能对既多又杂且乱的宣传单比较厌烦。
坏:行人过路匆匆,对宣传单不理睬。一方面是没时间接受和阅读,另一面依然是,人们可能对现今既多又杂且乱的宣传单比较反感。
漓源鲜肉铁路店宣传效应调查问卷
时间:6月19日——6月21日
地点:漓源鲜肉铁路店
样本对象:买肉人群
样本数: 10—80不等
年龄段:20—40 40—50 50—60 大于60
性别:男女
?

?

?

?
C. 不放心
(促进宣传的途径)?
B. 电视广告
?(开放式)
结果
80(男,16;女,64)
(其中20—40岁,7人;40—50岁,6人;50—60岁,14人,大于60岁,28人)
B. 4 C. 17
结论:在女性占到80%的随机样本中,70%的消费者是通过收到宣传单得知漓源鲜肉铁路店开业的信息,可见我们目前主要宣传方式(宣传单的发放)的信息反馈率比较高,也是值得以后继续使用的。
10
B. 1
结论:通过对来店消费者目的调查发现,漓源鲜肉的品牌认知度是比较低的,这需要我们今后更努力做好的漓源鲜肉,扩大影响力,提升知名度。同时70%的普通消费者对开业优惠(包括价格,赠送品)还是很敏感的,怎么做到物美价廉,得到更大更多的认同是我们今后努力的方向。
10

结论:从这个数据来看,我们的宣传信息和实际情况是基本相符的甚至更好,这给消费者留下了诚信的印记。宣传信息和实际情况