整体品牌设计提案。摩托车(品牌策划).ppt

欧豹摩托
整体品牌设计提案
中国(南京)卓越形象创意公司
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主讲人:贾丽军
国际广告协会(IAA)中国分会会员
中国广告协会学术委员会委员
江苏省广告协会副秘书长
南京经济学院广告学系客座教授
美国俄亥俄州大学工业设计系博士
中国(南京)卓越形象创意公司行政创意总监
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目录
整体品牌设计给销售带来的促进作用
欧豹的整体品牌设计
品牌设计的表现------品牌视觉识别系统
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第一部分
整体品牌设计
给销售带来的促进作用
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何为品牌(Brand)?
品牌是指用以识别一个(或一群)卖主的商品或劳务的名称、术语、记号、象征或设计,及其组合,并用以区分一个(或一群)卖主和竞争者。
品牌是一种标别的标志;
品牌是选择产品的依据:
品牌能提供某种超出功能性利益的价值感;
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何为整体品牌设计
目前国际国内最先进的品牌运作方法,已经有了许多成功的杰出案例.
行销传播
品牌
设计
IBD
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在商品配销制度里,总经销商对下面分销商的进价不须给予太大的让步;
在市场的“寿命”较长,亦有较强的品牌衍生力,利于进行品牌或产品延伸;
市场如有价格战情况,强势品牌的忍耐限度较高,于是可享有高零售价格及获利;
一群高忠诚度的使用者——厂家和商家共同获利的保证。
整体品牌设计给销售带来的帮助
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第二部分
欧豹的整体品牌设计
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整体品牌设计的要素来源
企业规划
消费者研究
竞争研究
整体品牌设计
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企业对品牌的规划
赤兔马:
针对具有传统审美思想的中年人群,以中国传统文化获得消费者的认同.
欧豹:
针对生于70年代的年轻一代,重点塑造品牌的外来文化的感受,强调年轻人钟爱的价值观念.
专门在美国注册欧豹公司,以强化品牌的外来感.
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