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娃哈哈营养快线广告策划书

产品:娃哈哈营养快线(幸福牵线)
营养快线作为娃哈哈旗下的一款牛奶果昔饮料,其独特的口感赢得广大消费者的一致认可。
营养快线具有丰富的营养和良好的口感。营养快线中牛奶含量超过30%,也就是一瓶500毫升的营养快线中主要含有大于150毫升的牛奶,还含有约25毫升的果汁以及25克的糖,其中果汁含有大量的水果纤维及丰富的维生素,在此基础上还强化了牛磺酸、维生素E、维生素B3以及锌等多种营养成分。
正因为这独特的配比,使得营养快线有了自己独特的口感和营养。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不但有牛奶的营养和钙质,还有来自果汁的丰富维生素。赢得自己独特的消费群。
我们这次主要针对营养快线的幸福牵线系列做广告策划。曾经就有了口号:“早餐喝果汁,不够;早餐喝牛奶,也不够”这是娃哈哈营养快线幸福牵线的新宣传口号。但我们这次的主题不在这里。因为有幸福牵线这四个具有深层意义的字,我们将围绕这个来进行广告的创新策划。
幸福牵线系列还推出了各种口味,消费者可根据自己的喜好选择。这个系列的产品的标准时每个瓶身上都有一个半心形,而两个瓶身放在一起刚好可以凑成一个完整的心形。这种设计也是很巧妙的,独具匠心。
-STK策略
通过对市场的研究和分析,根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特,以及幸福牵线这一系列的主题,我们将目标市场定在青年,学生,以及年轻上班一族。因为这些人群对饮料的购买目的比较清晰,能准确理解和感受我们产品的主旨和其中蕴含的意义。
我们的目标市场之所以选择这些人群,是因为我们将产品定位在青年一族对爱情的直观感受与向往。而且这些人群对饮料的选取有一个偏向的爱好,即喜欢一种饮料,便不怎么会更换平时对饮料的选取。这样就使得我们的产品有一个忠实的消费群,有利于产品在市场上的战力。况且加上我们产品的主题定位,一定能使得这些人群对我们的产品有深刻的认识和了解。
同时,这些人群,或工作或学时压力有点大。一瓶饮料喝下去,能有一种幸福的感觉,也能缓解他们的压力。这样也就可以加深我们产品在这类人群心中的形象,有利于产品这同类人群中推广发展。

围绕幸福牵线,我们将主题定立在情人间甜蜜的爱恋。对幸福这个词,相信每个人都不会感到陌生,因为我们都向往幸福,向往幸福美好的生活。幸福刚好表现当下人们心中最热情的期盼,同时迎合的当代人们对生活的展望。所以在这个方面的,将主题定在具有时代使命的青年的恋人身上,可以很好的将产品,推广发散出去,取得更好的营销效果。
而对于牵线,可以是迎合我国古代文明。人们都愿意相信,缘分是上天注定的,而两个人的相爱是天上月老的牵线帮忙。这样使爱情更具有浪漫的气息氛围。更加符合当下年轻恋人对爱情的追求,让他们从心里上对我们的产品产生依赖性,从而达到产品推广的目的。同时,我们产品上面的心形图案,(将两瓶营养快线合在一起组合成一个完整的心)更具有对爱情浪漫的诠释。当恋人们各自手持一瓶,可以想象那定是一间两人羡慕的场景。
我们这次重新定位了幸福牵线的含义,虽然有些让人感到突然,但是当我们细细品味我们产品文化的追求,便会发现其实这次转变是一次必然事件,而不是什么偶然想到的。我们的改变时适应时代的发展和前进的方向,同时也有对现代人群的缩影描写。幸福