外国品牌发展史.ppt

第二节外国品牌发展史
外国品牌发展大致经历了四个时期:
(1)品牌的原始萌芽
(2)品牌的发育与发展
(3)品牌的成长与壮大
(4)品牌的兴盛与繁荣
(1)品牌的原始萌芽
在1450年德国人古登堡发明活字印刷术之前,品牌是在一种原始的、无意识的状态下发展的。但是,人们在商业活动中已经不自觉地运用到了品牌的观念。
在古希腊的商业中心雅典,曾经流行这样一首广告诗:为了两眸晶莹、为了两颊绯红、为了人老珠不黄、也为了合理的价钱、每一个在行的女人都会购买埃斯克力普陀制造的化妆品。从中我们不难看出,埃斯克力普陀在当时无疑是一个响当当的化妆品品牌。当时人们的品牌传播方式多是口耳相传,直到古埃及文字广告的出现,情况才有所改观。
为了两眸晶莹,
为了两颊绯红,
为了人老珠不黄,
也为了合理的价钱,
每一个在行的女人都会——
购买埃斯克力普陀制造的化妆品。
雅典化妆品商贩叫卖广告
历史研究证明,世界上最早的文字广告,是现存英国博物馆、写在羊皮纸上的广告,它是从埃及尼罗河畔的古城底比斯发掘出土的文物。广告内容如下:
奴仆谢姆从织布店主人哈布处逃走,坦诚善良的市民们,请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸,面红目褐。有告知其下落者,奉送金环一只,将其带回者,愿奉送金环一副。
——能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布
纸草广告
古希腊和罗马时期的陶器、金器、灯具上都刻有文字或图案的标记,成为商标的雏形。
古代的商标字号是从实物广告逐渐演变为象征性的商业标记。
如,古罗马的一家奶品厂以山羊作标记
欧洲初期的标志,大多由商人或工匠签刻姓名,后来演变为简单的图形标记。
(2)品牌的发育与发展
印刷术发明之后,传播科技的水平得到了显著提高,品牌的发展也由此迈入一个新时期。
标志着人类广告史从原始古代的口头、招牌、实物广告传播时代进入印刷广告的时代。
(2)品牌的发育与发展
1472年,英国第一个出版人威廉•坎克斯印制了一份宣传宗教书籍品牌的广告,品牌传播开始与先进科技紧密地结合在一起了。
他在伦敦大街的所有教堂门口张贴下面这幅广告,、。
内容如下:
倘任何人,不论教内或教外人士,愿意取得适用于桑斯伯莱大教堂的仪式书籍,而其所用字体又与本广告所使用相同者,请移驾至西斯特附近购买,价格低廉。出售处有盾形标记,自上至下有一红条纵标以为辨识。
(2)品牌的发育与发展
之后的几百年间,品牌与广告一直都是在次要的毫不引人注目的位置生存。直到1666年,(伦敦报》在报纸上正式开辟了广告专栏,品牌传播才在大众传媒上有了一席之地。