广州高校
赠阅及订阅活动
目标
增加《都市丽人》产品形象在校内的宣传
提升大学生人群对《都市丽人》的好感度
进一步扩大《都市丽人》在大学生中的渗透率和阅读率
到达精准、派发覆盖率达90%
目的
时间:2010年9-11月,总执行期3个月
城市:广州
规模:女生数量大、消费能力强的大学
受众:在校女大学生
形式:
STEP 1 进行宿舍赠阅
STEP 2 开展校园订阅
概要
背景
活动形式
赠阅
地点:女生宿舍
形式:派发赠阅《都市丽人》杂志,每间寝室1本
时间:中午11:30-14:00 或下午18:30-21:30
优势:
通过派发员深入大学生宿舍,进行面对面派发和宣传,极大提高了派发的精准度与到达率
大幅提高品牌曝光度,加深大学生对品牌的记忆
地点:食堂门口等校园人流集中地
时间:11:00-18:00
形式:订阅有礼活动,订阅全年杂志即送诱人礼品活动
礼品:选取大学生喜欢的化妆品品牌,及其它学生喜闻乐见的产品做为订阅礼品
优势:
在先期已做过赠阅的学校进行,同学们已经试阅读过,对杂志的内容有所了解和认可,然后又有诱人的礼品吸其进行全年订阅。
通过订阅,争取同学们的阅读习惯,成为杂志忠实读者。
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