茅台酒品鉴会.ppt

品鉴会活动策划方案(二稿)
“品茅台台源与成功结缘”
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“品茅台台源与成功结缘” 品鉴会活动策划方案(二稿) 目录
一、品鉴会主题
二、品鉴会目的
三、品鉴会时间
四、品鉴会地点
五、活动流程
六、会场布置
七、会前的准备工作
八、注意事项
九、活动预算
十、筹备工作相关附件
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一、品鉴会主题
主题:“品茅台台源,与成功结缘。”
——以茅台台源酒的“情缘、人缘、财缘”为切入点,
针对目标消费群体大多为年龄在35—60之间的军政界、商界成功人士,且大都认同“人脉资源和缘分是成功必不可少的要素”这一观点的特点,
举办一场“台源搭台,情缘无价”的欢乐聚会。
品鉴会将通过会场布展、氛围营造和讲话内容来体现这一主题。
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二、品鉴会目的
1、达成“茅台台源”的品牌传播,认可品质,推广产品目的。

品牌传播:借助茅台一贯的“”概念,宣传台源酒与茅台的同宗同源同品质,和“茅台台源酒,喝的就是缘”这2个要点进行。
产品推介:突出茅台台源酒一直作为茅台厂接待用酒和福利用酒的事实和地位。强调台源酒“同质比茅台价低;同价品质更优”的特点和优势;产品卖点突出“即使饮酒过量,也不会上头,不会伤肝”。
传递茅台台源是高端白酒消费群体在自饮、招待、和送礼时的又一尊贵的智慧选择。
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二、品鉴会目的
2、引导目标客户,开发意向客户群,尤其是与茅台台源酒消费群体吻合的高层次、具有消费带动作用的目标群体。为市场营销的成功运作奠定基础。
3、传递集团公司的发展战略信息,传播、提升企业形象,增强人脉资源建设。
4、展示公司营销管理实力,增强与厂家、潜在客户以及新闻媒体、行业媒体的业务合作关系,以利于公司和项目的长足发展。
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三、品鉴会时间
2009年11月8日()
16:30—17:30
日期暂定。根据业务进展和邀请VIP贵宾落实情况,最终确定。
请柬和电话通知到场时间统一为
11月8日下午16:00分。
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四、品鉴会地点
君诚酒店多功能厅
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五、活动流程
13:30 ——全体工作人员抵达活动现场,由总调度人安排工作和注意事项,进行布展并检查。
在16:00前完成最终复查。
15:20——分派礼仪小姐,提醒注意事项,并在15:30要求礼仪小姐按照要求到位,准备迎宾。
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五、活动流程
16:00—16:30——嘉宾签到、留言、收集名片。(贵宾由负责的礼仪小姐带引进入VIP室或庄总办公室休息,安排专人负责斟茶接待,集团和公司领导作陪。)
活动会场播放背景音乐(《迎宾曲》、《祝酒歌》和《爱拼才会赢》三首歌曲循环播放)。投影打出欢迎画面。
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五、活动流程
16:30
——由主持人宣布茅台台源酒品鉴会开始。
(主持人拟请省市电视台主持人担任。)
■ 16:35—16:40
——庄总讲话
(5分钟,以答谢、感恩和集团发展愿景及对缘分的认识
分享为主题。)
16:40—17:00
——厂方嘉宾(领导)讲话
(20分钟,以茅台厂和保健酒厂的历史沿革,茅台和台源
酒的生产特点、产品特点及品牌文化为主;并强调厂里
对市场和天恒公司的大力支持。)
在厂方嘉宾讲话时,由礼仪小姐捧出样品酒进行展示。
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