太阳金店网络公关推广方案Icka-******@09/NIC中均每周上网时长对比&网民职业结构,2009年1月近年来,网民数量保持稳固增长,庞大的人员基数表明,通过互联网这一平台,越来越多生活中由于各种限制而无法接触的人们有了相遇的机会。网民上网时长平均值激增,表明网民把生活中更多的时间交给网络。而这一现象可以说明,互联网已经成为人们日常生活中一大主要的交流平台。同时各类人群的广泛参与,成就了虚拟社会的各方意见交流。基于网络的推广目标进驻1、提高知名度以改善网民关注缺乏的现状 ——基于互联网平台,在浩瀚的网络市场中寻找我们的受众,广泛传播太阳金店的品牌信息 2、增强进行品牌口碑阵地长效建设的意识 ——品牌的网络口碑阵地,肩负着传递产品信息及企业理念的任务,建设主旨为与网民达成有效互动,进而刺激购买行为,最终创建品牌忠诚度的过程,需要加强长效建设的意识此次传播目的:目前问题所在:在为期8周的推广周期内,,寻找切入点进行有针对性的事件式营销以产品为切入点,结合店内三大类产品特质进行初步定位并锁定相应人群分别剖析受众行为特点及网络偏好,从而便于我们更有针对性的展开出击受众的网络行为偏好探究订购一款只属于我们的结婚对戒吧产品定位:钻石——高端——20人群锁定:特定人群,年轻白领行为剖析:以订婚结婚及纪念等形式购买,有固定的上网习惯,关注流行时尚生活中多处依赖网络台(多数有网购经验)20产品利益点与受众解析用黄金衬托精致的女人的品质产品定位:黄金——中端——30人群锁定:偏中端,企业中层人物行为剖析:更多留意网上新闻资讯类讯息,习惯通过网络进行商务活动,邮箱使用频繁30产品利益点与受众解析含蓄的东方美品味决定气质产品定位:翡翠——高端——40人群锁定:收入可观,年龄偏大行为剖析:网络行为多为浏览财经信息,NIC发布的数据可知:论坛和博客,作为网络互动平台已经成为网民网络行为的主要阵地网络新闻,作为网民获取资讯的主要形式也是网络推广所需的重要阵地视频平台,也成为人们娱乐休闲的主要活动阵地QQ,作为即时通讯工具,它的高在线人数也使其成为散播相关信息的有效阵地网络口碑形成地分析网络新闻频道论坛/BBS博客/Blog视频/播客类网站平台特色网民互动程度展现最新产品信息信息及软性推荐的展示途径即时通讯工具群体互动平台,网民展示个人喜好,分享感受,就事件展开讨论等弱,几乎零声音,但为网民搜多相关信息时借鉴的信息出处意见领袖式个人意见影响群体导向的平台视觉类分享平台高效在线沟通平台强,作为搜集各类网民声音的平台,论坛聚集各类人群对不同问题发表的见解较强,作为具有一定浏览量的博主,身边会聚集众多受其影响的人群较弱,以视频分享为主强,具有一对一和群体消息发布的特性制造产品相关话题正面信息引导舆论趣味视频信息融入扩大信息影响范围使用方式各平台特点及使用方式
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