易车网广告方案.xls

易车网广告投放方案

项目: 易车网网络广告 Date: 2009-12-23

1 投放目的
最重要的目的在于让公司的产品,借助网络平台用少量的投入来发挥最大的价值,主要投放品牌广告来提升盈之宝品牌知名度,及产品广告来提升公司销售额.


2 投放时间
2010年1月1日至12月31日全年进行投放.


3 媒体分析
1 易车网站的传播范围广泛:易车网面向全国,同时与5家媒体进行合作,最大范围的发布汽车报价、新闻动态、,与去年相比,搜索量曾加近1倍.


2 易车网受众针对性强:网站的受众人群锁定在已有车客户群体及潜在购车客户群体,通过去年后台订单电话的确认及后续的跟踪,受众都是迫切想买车的客户,所以网站的受众精准.


3 易车网广告费用适中:与报纸杂志及其他网络广告费用相比,在取得同等效果的广告效应前提下,易车网广告价格适中.

4 易车网受众的可统计性:易车经销商平台可将全年发布的新闻,受众的浏览量,在线订单的数量进行有效准确的统计,通过这些数据,能够更有效的掌握广告效果.


4 效果评估
1 通过今年的投放,受众搜索量共计2697862,比去年增加近一倍,由此可见受众人群在不断的增加.

2 网站在线订单共计164单,通过与客户的电话沟通,受众购车迫切,但有部分是异地客户,介于宝马厂家的销售政策,.

3 网站新闻点击量17471,受众对优惠促销信息、试驾信息、新车上市信息及室外主题活动感兴趣,此类型的新闻点击量高.


5 投放形式
通过价格对比及广告效果评估, 可继续投放易车网经销商平台形式的广告.(功能如下)
1 与新浪、网易、雅虎、腾讯、Tom网站合作发布车型报价、行业新闻、在线答疑
2 可享有百度6个关键词搜索功能
3 400电话免费在线呼叫功能
4 易车网买车二级页面推荐品牌经销商滚动按钮
5 易车网活动页面发布最新活动招募信息

6 投放价格
原价168000,折后84000元