户外牙膏广告案例.ppt

黑人牙膏海报设计方案陈述报告
专业:09视觉传达艺术设计
学号:0901109019
姓名:王云
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黑人牙膏
在新中国成立前夕,黑人牙膏在香港九龙半岛的一个工业大厦进行生产经营,成为香港牙膏工业唯一的一家生产厂家。黑人产品畅销香港、台湾及东南亚各国,成为人人皆知的著名品牌。当时牙膏属于高档用品。1997年,香港回归祖国,好来化工公司将香港的牙膏生产全部转移至国内,以更紧贴广大的中国市场,选址广东省中山市,兴建全新现代化厂房。现在香港及东南亚市场上的牙膏产品都是由内地供应的,牙膏产品品种亦趋向多元化发展。
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历史
其英文原名为“DARKIE”;后因该词对黑人具侮辱性,而于1990年改为“DARLIE”和采用新标志。历史具70多年历史的黑人牙膏,在上世纪1930年代由来自宁波的严柏林与严中立兄弟研发,严氏兄弟在上海英租界时期创立好来药物(好来化工的前身),而其多为方液仙创立的中国化学工业社(生产著名的三星牙膏、白玉牙膏)的旧员,将“中化”的白玉牙膏配方略加改变,调出留兰香口味的黑人牙膏,开始销售。牙膏取名为“黑人”,乃取非洲黑人面黑齿白之意,后来更于广告上诡称黑人牙膏配方中含有非洲某种树上的洁齿药物,该药物便是非洲黑人牙齿特别白的原因,并大肆宣传。中G共建G政后严家到香港定居,同时在港、台设厂生产黑人牙膏,而留在大陆的黑人牙膏则改名为黑白牙膏。黑人牙膏在1990年代重返中国。严家第二、三代大都在香港,当前家族生意已由第二代掌管。1962年台湾第一家电视台“台视”开播时,第一批播出的电视广告就有黑人牙膏
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品牌理念
Darlie代表了健康洁白牙齿和清新
口气,令你每天都充满自信笑容。
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成品特点
黑人牙膏含有二水磷酸氢钙(DCPD),能彻底清洁牙齿,令牙齿洁白动人。
黑人牙膏含有纯净天然香料配方,给您清新爽洁的感觉,舒畅持久。
黑人牙膏含有氟化钠,能强化牙齿珐琅质,防止蛀牙。
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电视广告
广告
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十大牙膏品牌排行榜2010年
1
黑人牙膏
(1934年於上海,大型高新技术企业,国际性企业,好来化工有限公司)
2
高露洁
(于1806年美国纽约,全球领先的日用消费品公司,高露洁棕榄有限公司)
3
佳洁士
(诞生于1955年,中国最大的日用消费品公司,美国宝洁公司旗下品牌)
4
云南白药
(于1902你研制成功,中国500强制企业,中国驰名商标,云南白药集团)
5
竹盐牙膏
(韩国LG旗下品牌,著名药效牙膏品牌,北京LG日用化学有限公司)
6
中华牙膏
(中国驰名商标,中国名牌,世界最成功的日用消费品的生产商之一,联合利华)
7
田七牙膏
(于1945年,广西名牌产品,500家最佳经济效益企业,广西奥奇丽集团)
8
安利
(于1959年美国,著名直销企业,著名日用品品牌,安利(中国)日用品有限公司)
9
黑妹牙膏
(中国驰名商标,中国名牌,广东省优秀民营企业,美晨集团股份有限公司)
10
两面针牙膏
(中国驰名商标,中国名牌,中国著名民族品牌,柳州两面针股份有限公司)
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市场分析
据调查显示,大学生不再把价格因素放在首位,价格不再是影响他们购买的决定因素。价格只是适时地在鼓励消费者的购买。(随着人们生活水平的提高,大学生的生活费也有所提高)38%的大学生能接受牙膏的价格在5-8元,27%的大学生能接受牙膏的价格在8-10元,21%的大学生能接受牙膏的价格在10-15元,15元以上的牙膏价格有6%的大学生能接受,而5元以下的仅有8%的大学生愿意接受,仅占总人数的一小部分。由以上数据来看,大学生对牙膏价格的敏感度正日益下降。
由消费者对于价格的敏感程度可以看出,消费者对于牙膏的价格集中分布在5-15元左右。这个区间段式最多的,也反映了大多数人的看法,牙膏是日常生活用品,若价格过高,消