Supreme品牌分析.ppt

Supreme1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿,由JamesJebbia创办。supreme的本意是最高、至上的。Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头服饰品牌。品牌文化JamesJebbia的Supreme产品以纽约刚刚兴起的滑板运动为主轴,店内吸引了不少城中有名的滑板好手和街头艺术家常常聚会到Supreme的店面。渐渐地Supreme成为了代表纽约街头文化,特别是滑板文化的街头潮流品牌。成立之初的Supreme确实像创始人James所希望的一样,是个受欢迎的滑板店。当时Supreme的里屋是一个极其隐秘的据点,50多个滑板少年总能在那展开属于他们的社交圈子。这群叛逆的孩子是Supreme的团队,店员和顾客,James也总会抓住机会去了解这个群体到底有着怎样的行为模式,喜好及趋势。可以说,在他的心中住着一个滑板的孩子,他永远在考虑Supreme怎样能更好地让这个孩子呈现出他的lifestyle。JamesJebbia摄影师AriMarcopolous认为Supreme这个名字是品牌最大的资产,至高无上的气场一览无余,透露出想做亚文化统治者的野心。尤其是成立之初,Supreme的顾客群定位为纽约滑手,一群总是有着挑剔好品味的客人,他们在外人看来可能微不足道,却是将highfashion和街头品牌混搭的先锋,这也激励着Supreme不断磨练洞察力并时刻保持领先的地位。Supreme将曾经的小众文化做到了纯粹,并成功吸引了主流群体的目光。虽然Supreme不指望每个消费产品的人都能了解他们真正热爱的街头文化,但至少可以让顾客体会并认同Supreme对这种文化的执着和深入。品牌定位起初,创始人将supreme定位为滑板店,而后James又希望这家店在未來可以成为纽约街头文化的标志,成为连接滑扳,时尚,音乐,亚文化的一个纽带。从街头文化的兴起,再到东岸HipHop文化的盛行,年轻反叛的文化都能被supreme包容,而supreme也总是会回到90年代的亚文化元素中寻找灵感。尤其是创立之初,supreme的顾客群定位为纽约滑手。而今天supreme将曾经的小众文化做到了纯粹,并成功吸引了主流群体的目光,吸引着热爱滑板文化,追求街头艺术潮流的年轻一代。品牌营销生来叛逆的Supreme,虽秉承优秀的美国结构文化,Supreme却只想做自己的好好做一个滑板服饰品牌GlennO'brien说:"大多数的生意都被期望做得越大越好,但Supreme是一个拒绝把自己出售的公司。"品牌营销Supreme产品以滑板运动为主轴,抓住年轻人热爱消费但也追求叛逆,总爱抱着一种反商业的态度去购物的内心追求,宣扬自己的品牌理念。品牌营销Supreme的宣传海报经常以青少年喜爱的形式,如漫画等,同时充斥性,暴力,大麻等传统服装品牌不敢触及的元素,让正处于叛逆期和追求表达自我的青少年追崇,他们买supreme的产品很多时候,就为了supreme这个LOGO。品牌营销Supreme的另一聪明之处是用快时尚的节奏发布产品,借力各大品牌高密度跨界合作和拳击手MikeTyson,歌手LadyGaga,模特KateMoss合作