第四章--国际营销政治法律环境.ppt

国际市场营销第四章国际营销政治法律环境本章教学目标:了解国际营销政治法律环境对国际营销的重要影响;熟悉国际营销政治法律环境的主要内容;掌握分析国际营销政治法律环境的方法;培养熟练分析国际营销政治法律环境的能力、有效为进行国际市场营销提供决策依据的能力和制定与进入环境相适应的国际市场营销战略的能力。教学案例导入:古巴睡衣风波1997年美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场激烈的政治纷争,而夹在两者之间的是一家百货业的跨国公司——沃尔玛公司。当时,争执的激烈程度,从下面的报纸新闻标题中可见一斑:“将古巴睡衣从加拿大货架撤下:沃尔玛公司引起纷争”、“古巴问题:沃尔玛公司因撤下睡衣而陷入困境”、“睡衣赌局:加拿大与美国赌外交”、“沃尔玛公司将古巴睡衣放回货架。”教学案例导入:古巴睡衣风波这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。美国禁止本国公司与古巴进行贸易往来,但在加拿大的美国公司是否也应执行该规定?当时,沃尔玛加拿大分公司采购了一批古巴生产的睡衣,并在加拿大销售。美国总部的官员意识到此批睡衣的原产地是古巴后,便发出指令要求撤下所有古巴生产的睡衣,因为那样做违反了美国的赫尔姆斯—伯顿法。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。而加拿大则是因美国法律对其主权的侵犯而恼怒,他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡衣。这样,沃尔玛公司便成了加、美对外政策冲突的牺牲品。沃尔玛在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣,会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款,且还可能会因此而被判刑。但是,如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回,按照加拿大法律,会被处以120万美元的罚款。教学案例导入:古巴睡衣风波背景资料:赫尔姆斯—伯顿法的官方名称为“1996古巴自由与民主团结法案”。这一法案加强了美国对古巴的贸易禁运。较早的对古巴的禁运只是总统的行政命令,总统可以对其进行修改。但是,赫尔姆斯—伯顿法规定,只要卡斯特罗及现在的古巴政权不下台,任何总统都不可撤消甚至放宽对古巴的禁运。美国公司(包括美国公司在国外的子公司)与古巴的贸易往来属于非法。请问:(1)造成沃尔玛公司困难处境的原因是什么?(2)结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。国际营销的政治环境研究政治环境:是指影响和制约企业开展国际营销活动的各种政治因素。包含:母国(Parent/HomeCountry)的政治环境;东道国(HostCountry)的政治环境;国际性(International)的政治因素,国际市场营销学刚性、直接性、突变性第一节国际政治环境一、政府与政党体制政体类型君主制共和制政党制度类型一党制两党制多党制代议制(共和制/君主立宪制)政策、法规透明度较高,决策较民主。集权制(君主制/独裁制)透明度差,政策稳定性较差二、政府政策的稳定性政权的频繁更替频繁发生的各种政治事件