麦克卢汉和他的天书ppt课件.ppt

麦克卢汉和他的天书奇谈
——浅读《理解媒介》
金融03 袁媛
他是谁?——麦克卢汉其人
诨名:波普文化的斯波克大夫,电视机上的教师爷,给疯狂的空间知觉搞得走火入魔的形而上巫师……
容貌:身材高大,头发花白,面容清癯,嘴巴瘦削但是灵巧。除此之外,他的面容再也没有什么让人难忘的特色……
影响力:吸引了通用汽车公司的高层管理,贝尔公司的高层洗耳恭听……
出身:1911年7月1日出生于加拿大艾伯塔省埃德蒙顿市……
麦克卢汉至今仍是一部天书
历史给予他突出的地位,使他至今仍处于学术前沿。他是条理清楚地阐述电子世界、电子技术的第一人。他的名字进入法语,构成一个词:“麦克卢汉式”,成为流行世界的同义词。他的许多预言,都一个又一个地实现,以当年的人们所不可想象的速度,在今天,或者可以看到的明天。
然而……
奇人怪杰,为人嫉妒、为人不解,古今中外皆然。麦克卢汉思想超前,难免几分神秘色彩;因侵犯他人领地,难免使人不快;思想汪洋恣肆,难免受到批评指责;语言晦涩难懂,难免使人丧气、困惑不安。
对许多人来说,麦克卢汉似乎是个矛盾的人。他成了文化食人癖的受害者,他的思想被人断章取义,他的隐喻被人分割肢解。经院学者和老牌卫道士愤怒抗议,横加指责。有人宣告他的思想疯狂,有人斥之为危险害人……
而这一切,这个如此“倾倒众生”的奇人,更引起我们研究他的兴趣,于是试探着走进他的
天书奇谈,去尝试像他一样“理解媒介”。
第一部理论篇,展开论述他的四大核心观点。
第二部分应用篇,以第一部为基础分析了从古到今的26种媒介。
部落化——非部落化——重新部落化。
印刷文化是现代文化,电子文化是后现代文化,把印刷文化的人称为“市民”,把电子文化的人称为“游牧民”。
他痛恨分裂切割、残缺不全的人,热望做一个完全的人,作一个重新整合后的部落人。
市民游牧民
定居/build 游徙/wander
权威/authority 权力/power
幸福/happiness 快乐/pleasure
意志/will 希望/wish
历史/history 传说/legend
艺术/art 梦想/dream
政治/politics 预言/prophecy
媒介
广告——使消费者神魂颠倒。

广告的作用与洗脑程序完全一致。
广告越来越立体。
我们时代的广告是日常生活
最丰富、最生动的反应。