青秀旅游的策划方案指南.ppt

青秀山旅游策划方案
张向、李冰丽、梅小岑、傅秋、邓新燕、盘雪梅
前言
南宁市青秀山风景区作为南宁市首批4A级的风景区,前身是青山林场,每年接待大约120万人次,并接待了首府南宁的重要领导要人,,。被人们称为南宁东南方的城市风景区。
市场分析
南宁,为广西的两大旅客集散地之一,但度假旅游的市场还没有充分挖掘出来。
从风景资源开发可行性来说,其客观性、可娱乐性和可参与性等条件并不是很充分。它们的零星分布使得彼此之间相对比较孤立,难以开发成具有有影响力和竞争力的高品位旅游线路产品,旅游资源和产品的整合提升力度不够强。
青秀山SWOT分析
优势
知名度高,首批国家4A级旅游区
地理位置优越,地处广西首府南宁市中心
景区资源、景观丰富(山、、园林)
政府重视与大力投入建设
有较高品牌效应的主题活动(桃花节、美食节)
有比较稳定的消费群体
劣势
资源相对单一,不利于游客互动
观念相对落后,市场开发意识欠缺,仍处于等客上门的状态
主题活动设置过少
严重缺乏可参与性的娱乐项目
景区夜间开放程度低
淡季市场开发不够
青秀山SWOT分析
机会
南宁举办的历届东盟博览会为此吸引大量客源。
该景区符合时下流行的“生态旅游,绿色旅游”趋势。
该景区文化内涵丰富,并有待进一步对其进行挖掘,如民族特色鲜明。
北部湾的开发有利于引来投资,帮助完善景区的不足。
威胁
基础设施不够齐全,安全指数不能达标。
南宁市内的其它景区门票价低于青秀山,周边竞争激烈。
旅游产品不够富有创新性,不具突出性。
该景区旅游功能较为单一,应着力于将景区打造成多功能于一体的风景名胜区。
产品定位
休闲娱乐风景区
青秀山风景区拥有丰富的自然风光和旅游源,对经常生活在城市的游客是有着极大的吸引和诱惑,并适合游客们在景点内观光、休闲以及娱乐。
青秀山风景
目标市场
一级市场:
南宁市的市民,在南宁读书的学生群体。
二级市场:
东南亚来广西进行考查、实习的团队。
三级市场:
旅行社以及单位群体。
品牌策划
宣传语:绿色,灵动的音符!
品牌纪念品
龙象塔是青秀山的象征,俗称“青山塔”,是广西最高最大的塔。