选择网络广告的理由.docx

1、网络宣传是多维宣传
传统媒体是二维的,而网络宣传则是多维的,它能将文字、图像和声音有机的组合在一起,
传递多感官的信息, 让顾客如身临其境般感受商品或服务。 网络宣传的载体基本上是多媒体、
超文本格式文件, 宣传受众可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解, 使消费者能亲身
体验产品、服务与 品牌 。这种图、文、声、像相结合的宣传形式,将大大增强网络宣传的
实效。
2、网络宣传拥有最有活力的消费群体
互联网用户 % 集中在经济较为发达地区, 64%家庭人均月收入高于 800 元, % 年龄
在 18 岁到 35 岁之间, 83%受过大学以上教育。因此,网络宣传的目标群体是目前社会上层
次最高、 收入最高、 消费能力最高的最具活力的消费群体。 这一群体的消费总额往往大于其
他消费层次之和。
3、网络宣传制作成本低,速度快,更改灵活
网络宣传制作周期短,即使在较短的周期进行投放,也可以根据客户的需求很快完成制作,
而传统宣传制作成本高, 投放周期固定。 另外, 在传统媒体上做宣传发布后很难更改即使可
以改动往往也须付出很大的经济代价。 而在互联网上做宣传能够按照客户需要及时变更宣传
内容。这样,经营决策的变化就能及时实施和推广。
4、网络宣传具有交互性和纵深性
交互性强是互联网络媒体的最大的优势, 它不同于传统媒体的信息单向传播, 而交互性强是
互联网络媒体的最大的优势, 它不同于传统媒体的信息单向传播, 而是信息互动传播。 通过
链接, 用户只需简单地点击鼠标,就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息。另
外,用户可以通过网络直接填写并提交在线表单信息, 厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信
息,进一步减少了用户和宣传客户之间的距离。 同时, 网络宣传可以提供进一步的产品查询
需求。
5、网络宣传能进行完善的统计
“无法衡量的东西就无法管理。 ”网络宣传通过及时和精确的统计机制, 使用户能够直接对
信息的发布进行在线监控。 而传统的信息发布形式只能通过并不精确的收视率、 发行量等来
统计投放的受众数量。
6、网络宣传可以跟踪和衡量宣传的效果
用户能通过  即时衡量宣传的效果。通过监视宣传的浏览量、点击率等指标,用户
可以统计出多少人看到了发布的信息, 其中有多少人对发布的信息感兴趣进而进一步了解了
信息的详细信息。因此,较之其他任何宣传,网络宣传使用户能够更好地跟踪受众的反应,
及时了解用户和潜在用户的情况。
7、网络宣传的投放更具有针对性
通过提供众多的免费服务,网站一般都能建立完整的用户数据库,包括用户的地域分布、
年龄、性别、收入、职业、婚姻状况、爱好等。这些资料可帮助用户分析市场与受众,根据
信息发布目标受众的特点, 有针对性地进行信息发布, 并根据用户特点作定点投放和跟踪分
析,对投放效果作出客观准确的评价。另外, 网络宣传还可提供有针对性的内容环境。 不同
的网站或者是同一网站不同的频道所提供的服务是不同质且具有很强的类分别的, 这就为密
切迎合用户的兴趣提供了可能。
8、网络宣传的受众关注度高
据资料显示,电视并不能集中人的注意力,电视观众 40%的人同时在阅读, 21%的人同时在
做家务, 13%的人在吃喝, 12%的人在玩赏它物,