二线卫视追逐战.docx

2013 年深圳卫视跨年晚会演出现场 跨年夜的硝烟
2012 年的最后一天,打开电视、微博、直播网站 ,, 所有平台的焦点只有一个,那就是
跨年晚会。
包括湖南、江苏、浙江、安徽、天津、东方在内的 10 家卫视同时上演跨年晚会,竞争是
空前的。从当晚的 32 城收视情况看,湖南卫视依靠刘德华零点倒数、俞灏明复出、 “超女”
“快男”齐“回家”等卖点捍卫了收视冠军的荣誉;江苏卫视则以高投入的全明星阵容坐稳
第二把交椅, 紧随湖南之后, 在收视率上一起超越了央视。 然而,除了这两家跨年晚会老手,
排名其后的卫视在收视率上都差距较大,以“国剧盛典”排名第三的安徽卫视在收视率上落
后于排名第二的江苏卫视  个百分点。
为了规避跨年之夜的惨烈竞争,也有些二线卫视将跨年晚会安排在 1 月 1 日。其中,湖
北卫视的“ 2013 新年环球狂欢夜”就选择在元旦当日 19 点 30 分播出,取得了同时段前三的
收视率。对于资金和资源并不雄厚的成长型卫视来说,这样的成绩已经难得。
“
深圳卫视节目总监易骅告诉我们: “跨年夜晚上的竞争是异常残酷和激烈的, 这是一个实
力的比拼,只有对自己的平台、资源、渠道和制作能力有信心才会决定做 12 月 31 日晚上的
跨年。” 跨年晚会绝对是一个营销事件。 ”上海广播电视台副台长、 东方卫视总监杨文红告诉
我们,“它是一个重要宣传途径, 我们也讨论过不做跨年的可能性, 目前看来是行不通的。 对
于某些排名不那么靠前的卫视来说,不做跨年,客户和观众会觉得你在这个事件上没有达到
一个高度;而对于一些排名相对靠前的卫视来说,其他台做了而自己不做,大家会认为这个
卫视出了大事。 ” 湖北卫视娱乐节目“我爱我的祖国”录制现场
在这场逃不掉的遭遇战中, 深圳卫视是绝对的 “黑马”――跨年夜当晚, 深圳卫视以 csm33
城收视率  的成绩名列卫视跨年晚会第四名。 有趣的是, 在跨年晚会主持人方面, 深圳卫
视启用了因湖南卫视“天天向上”节目而被观众熟悉的主持人欧弟,以及湖南卫视“百变大
咖秀”的御用评委王祖蓝。在表演嘉宾上,除了谢霆锋、范冰冰、陶 ?等大牌外,也请来了天
娱传媒旗下的荧幕情侣张翰、郑爽。可见,在有限的演艺资源下,跨年夜的竞争不仅是硬碰
硬的较量,也是公关软实力的暗流涌动。
有些卫视在人力资源上下功夫, 也有些卫视瞄准了高科技。 在 2013 年跨年夜当晚, 东方
卫视升级了去年的 3d 灯光秀,在外滩打造了炫目的 4d 灯光秀,以如梦如幻的效果契合东方
卫视“梦想”的主题。这个创意不好不坏,收支平衡的投入产出为东方卫视保住了跨年晚会
收视率第六的位置。
谈起跨年晚会的高投入, 湖北卫视总监向培凤认为: “这是杀鸡取卵的办法, 对实力有差
距的湖北卫视并不适用, 这方面我们还是比较理性的。 ”出于规避竞争的考虑, 湖北卫视把这
台汇集了中外明星的“国际范儿”晚会放在了元旦当晚,稳稳当当地拿到了首播同时段收视
率第三,重播同时段收视率第一的成绩。 亿元炮制“核武器”
无论是“中国好声音” 、“非诚勿扰”还是风头正劲的“我是歌手” ,炮制一个这样的“箭
头”节目是每个卫视的梦想。
2012 年,为了这个“箭头”节目,贵州卫视愿意出资 5000 万元