广告创意与文案课件：第三章 广告创意.ppt

广告创意与文案
尹立辉
第三章广告创意
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第三章广告创意
一、广告创意的思维方法;
二、广告创意的素材
三、广告创意的前期准备
四、广告创意作品产生的步骤
五、广告创意的原则
六、广告创意表现
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第一节广告创意的思维方法
一、垂直思考与水平思考
垂直思考法是以现存的理论、知识和经验以及传统观念,从某一问题的正面角度垂直深入分析研究的一种思考方法。这种方法是按照一定的思考路线进行创意的,它在一个固定的范围内,向上或向下进行垂直思考。
所谓水平思考法,就是指尽量摆脱既存观念而从另一个新的角度对某一事物重新思考的一种方法。它可以认为是一种“下连续”思考,或“为改变而改变”的思考。
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一、垂直思考与水平思考
垂直思考与水平思考之比较
(1)垂直思考是选择性的;水平思考是生生不息性的
(2)垂直思考的移动,是只在有了一个方向时才移动;水平思考的移动则是为了产生一个新的方向。
(3)垂直思考是分析性的水平思考则是激发性的。
(4)垂直思考是按部就班水平思考则可以跳来跳去。
(5)用垂直思考者,必须每一步都正确;用水平思考者则不必。
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(6)垂直思考为了封闭某些途径要用否定;水平思考则无否定可言。
(7)垂直思考要集中排除不相关者;水平思考则欢迎新东西闯入。
(8)用垂直思考,类别、分类和名称都是固定的;用水平思考则不必。
(9)垂直思考遵循最可能的途径水平思考则探索最不可能的途径。
(10)垂直思考是无限的过程:水平思考则是或然性的过程。
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大众甲壳虫系列广告
这是一系列水平思维的杰作,新形象的甲壳虫汽车没有直接运用优美的汽车造型或局部来表现,而是运用人工自然景色造就,使人眼睛一亮,并产生良好的联想。
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逆向思维也称反向思维,顾名思义就是按照反常规的方向进行思维,打破任何思维框框。逆向思维几乎在所有领域都具有适用性,从本质上讲,它是客观世界对立统一性和矛盾的互相转化规律在人类思维中的表现,当常态思维“山穷水尽”时,将思路反转,有时就会“柳暗花明”。
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挪威Sena Line旅游系列广告“成人免费篇”。这是一则非常优秀的逆向思维创意广告
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