“信息 DNA”已植入你的生活细胞; “多屏交互” 已将你包装成 “屏幕人” ;“年
货大战”将你轰炸到直呼剁手“;“互联网 +”让你深陷在互联网浪潮。不管你
愿不愿意,你已无处躲藏。
“视”不可挡的年代,如何成为城市玩家?
作为视觉文化的主力军,影视视频以它的影像霸权向商业化、娱乐化进军,
迫使电商、科技、互联网公司纷纷将影视视频纳入商业战略中。同时,渗透在人
们生活的每一个角落,形成多屏互动的时代。
《太子妃升职记》 的被迫下架, 让乐视站在舆论的风口浪尖哭诉 “宝宝心里苦”。
“网红任性 boy”福尔康的表情包让《还珠格格》再度成为微博热议话题,而阿
里巴巴影业计划已将《还珠格格》改编动画电影,并由“小燕子”赵薇执导。小
米在 2014 年末就宣称要投资 10 亿美元到视频内容生产之中, 2016 年与华谊兄
弟联合投资的影视公司新圣堂影业计划在投拍包括《前任 3》等电影、《家有河
东狮》等电视剧、《鬼吹灯》等网剧在内的 20 个影视项目,此举也意味着小米正
式开始在影视行业发力。
如果说以上公司的举动是为了扩大经营范围, 那么电商关注影视视频归根到
底是为了给自己的品牌讲故事, 将视频纳入故事即品牌内容营销中。 如聚美优品
时 的
打造 “ 尚娱乐 +电商 ” 新业务模式,将电商和影视结合起来,互为导流,降低
电商的获客难度和成本。
除了内容营销和扩大经营之外, 将影视视频和服务相关联更是重中之重。 只
有真正了解用户的需求, 才能实现空间和时间的双向占领。 内容制作出来之后, 通过多屏的
输出占领到用户生活当中的各个屏幕。 主动对接用户的搜索行为, 用视频的方式对其进行展
示,并满足这些需求。
在移动互联网时代, 注重内容价值、 用户体验, 这两者的优先级高于媒体品
牌。“城市玩家”正是将视频与服务融为一体的典型,通过对休闲娱乐的店家进
行视频拍摄,进行全方位的“场景化”展示,使得用户身临其境的感受店家的环
境和服务, 以免造成线上线下差距过大的窘境, 真正了解本地的娱乐生活, 成为
真正的“城市玩家” 。
“标签化”年代,如何成为领先潮人?
团了一张优惠劵,到店却被告知不能使用或需要额外叠加; 团了一张优惠劵,
到店可以正常使用, 但还是要遭受白眼, 被贴上“屌丝标签”;团了一张优惠劵,
到店发现提供的服务与电商提供的信息并不相符; 团了一张优惠劵, 到店发现再
点直接消费的价格与电商提供的价格相差无几。
这是因为电商利用消费者的比价心理, 吸引其购买消费, 而线下服务却难以
保障。美团网与大众点评等们平台在用户的互动中扮演的仅仅是比价大战的角色,
在线便捷支付与内容信息的固有模式化获取已经俨然让本该是用多场景化个性
挑选消费换来追求和体验高品质化服务的过程, 但在今天生活消费中却已经变得
乏味无趣。
如果能在 APP 平台直接与店家进行在线沟通,是不是会就会避免这些问题
呢?
“城市玩家” 则为用户提供直接与店家沟通的功能, 并能通过在线沟通进行
个性化的一对一服务,为市民用户的本地化生活服务来提供出一种“非烧钱性”
的线上支付购买与线下体验服务的习惯性生活结构与良好本地拓展推广的市场
运营“引导化方式” 。使用户通过电商 APP直接与店家沟通,全方位
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