新媒体宣传草案.docx

关于新媒体的宣传策划书
一、现状
公司新媒体方面处于停止的状态,在百度等主流搜索引擎上搜索
不到。线上产品推广不能以本公司的平台发出。
二、意义
运营成本低、可以扩大企业和产品的影响力、树立正面形象。
三、方案实施:
线上:
1. 企业官方账号的建立或启用并进行认证。
2. 规范推送的日常信息发送时间及内容。(详见附录一 )
3. 确定客户群。以微信为例,根据腾讯官方的数据:微信用户性
别比例和年龄分布如下,男性占了 63%,女性占了 37%,而从年龄分
布来看 20-30 岁之间的青年占了 74%, 职业方面,企业职员、自由职
业者、学生、事业单位员工这四类占据了 80%的用户 。但男性购买产
品时更加理智,所以锁定客户群体为 20--30 岁左右的女性为主。
4. 确定推广方向。针对年轻的女性他们更关心生活、身材、健康
方面的问题。我们推广方向定位到健康、减肥、排毒。推广时可以联
系日本的青汁使用状况。
5. 确定推广平台。 以微博平台为主要宣传的平台, 进行信息推送。
以微分销为依托做线上销售同时加大对天猫、淘宝店的推广。
6. 信息铺垫。新品上市有意购买的人会上网搜索新品功用,所以
我们最好在百度词条中加入新品信息。
线下
1. 公众账号建立初粉丝量少,可以先做一些活动吸引粉丝,予以
一定的奖励, 比如关注账号奖励 2-3 元。拥有三千左右粉丝量的时候
可以停止。做的时候控制范围在 30 岁以下的学生或上班族最佳。
2. 在写字楼、办公楼聚集区办推广展台,关注我们的微博送体验
装产品(小份),转发推广送大份的体验装。
3. 新品发布会门口可以打印我们的微博二维码,与产品一起送给
到场的客人和观众。
四、预期效果
推广前期,结合线下的宣传会有一部分销售增长。但是,新媒体
宣传是长效的短期内不能有效转化。 通过潜移默化的信息推送慢慢改
变观点做到购买力的转化。
受众群体前期转化可以把重心定位到刚刚工作的小白领以及一些
年纪稍大的叔叔阿姨,这些人有钱也懂生