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从漫威英雄电影看美国的文化帝国主义-新闻学
从漫威英雄电影看美国的文化帝国主义
朱博文
【摘要】漫威电影作为美国英雄电影的主要形式之一,以其精彩宏大的故事情节,紧张刺激的打斗场面,眩目迷幻的特效情景等高质量大众流行消费文化元素俘获了大量中国观众的心。这些特点使它成为了美国在全球化的大背景下推行文化帝国主义的有力工具。电影中无处不体现着普世主义、个人主义、危机意识、保守主义、天定命运和白人至上等美国价值观。中国元素在电影中的运用也表达了美国对中国所持的政治立场,以期实现文化同化的目的。
关键词 文化帝国主义英雄电影意识形态
漫威电影作为典型的美国式英雄电影,表面上是让中国观众享受科技大国制作的视觉盛宴,但实际上电影中无处不在宣传着美国的主流文化价值观,这也让它沦为美国向中国推行文化霸权的工具。纵观2014 年漫威在中国上映的电影,主要是通过漫威的金字招牌和本身的高质量,最大限度的吸引观众,扩大影响范围;再以其他英雄系列影片轮翻轰炸,使美国的价值观念和意识形态最大限度的影响中国观众,以实现“文化同化”的目的。
一、文化帝国主义概述
1、文化帝国主义的来源和发展
文化帝国主义起源于20 世纪60 年代,属于后殖民主义思潮的分支。二战后,第三世界国家通过反帝反殖民斗争,纷纷获得了独立,但长时间的压迫使这些国家在经济和文化上大大落后于帝国主义国家,迫使它们不得不依附于以前的殖民统治者,这就孕育了文化帝国主义的诞生。
发达国家凭借强大的经济和科技实力,利用发达的传播手段向不发达国家进行文化渗透,包括宣传意识形态和倾销文化产品,在不知不觉中改变受众国民众的思想和行为,逐渐接受并被同化,西方国家也从中获得政治和经济利益①。而“全球化”这股东风则带来了频繁的文化产品贸易,加速了这一进程。文化帝国主义作为一种全新侵略方式有其自身的特点。
2、文化帝国主义的特征
(1)霸权性。同军事和政治霸权一样,文化也具有霸权性的特征。发达国家凭借更多的资源筹码在国际机制中能够制订出更多有利于自身利益的条款,通过各种霸王条款来为自己谋取利益。
(2)隐蔽性。同以前通过直接传教或推行奴化教育相比,在全球化背景下,发达国家则把自己的文化价值观念依附在自己所生产的文化产品当中,通过正当合法的国际贸易推销到目标受众国家,由赤裸裸地强制性侵略变成了隐秘性地传播。
(3)渗透性。为了达到更好的传播效果,攫取更大的经济利润,通过大批量的生产文化产品并销往海外,受众频繁的接触这些产品能够潜移默化地接受其价值观念甚至被同化。可以说这种渗透作用是由内至外的,它以看似友好平和的姿态,将帝国主义的触角伸得更远更深。
二、漫威电影中所包含的美国主流价值观
美国文化帝国主义是指美国在自己的文化产品中宣扬和普及其主流的文化价值观和制度习俗,以实现和巩固美国的国家利益。其实美国的主流文化就是由基督教,资本主义和民主混合而成的白人文化,在纯美制造的漫威电影中无处不彰显着白人文化。1、普世主义美国的普世主义文化源起于欧洲并经过长时间的发展演变逐渐形成了美国自己的独有特色。漫威电影就是通过赋予英雄能够被人类所普遍认知的美德,来传达出美国普世主义的主流价值观。如《美国队长》中的男主角有着忠贞的爱国精神和凝聚了优秀价值及军人观念的道德品质:诚实、忠信、服从、勤恳、拼搏、