新闻媒体如何宣传社会主义核心价值观.doc

新闻媒体如何宣传社会主义核心价值观-新闻学
新闻媒体如何宣传社会主义核心价值观
丁莉莎
【摘要】社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核,是社会主义核心价值体系的高度凝练和集中表达。传播社会主义核心价值观,新闻媒体要发挥主渠道的作用。本文阐释了社会主义核心价值观的基本内容与精神实质,分析了当下新闻媒体宣传社会主义核心价值观的不足,并围绕如何提高社会主义核心价值观的宣传效果提出了意见建议。
关键词 社会主义核心价值观新闻媒体中国梦
新闻媒体的作用有很多,发布新闻、传播信息、传递观点、普及知识、服务群众,等等,都是新闻媒体的重要功能。进入信息社会之后,报纸、电视、网络、手机等各种媒体竞相发展。它们在相互竞争的同时,也通过对其他媒体信息的再加工、再传播,使得媒体的功能作用不断扩展、延伸。今天,从某种意义上来说,新闻媒体输送的最重要的产品已经不再是单个的信息或观点,而是一整套价值观念和价值体系,不同的新闻媒体有不同的个体属性,但从传播价值观念这个角度来说,他们无一例外都是价值观的载体与传播媒介。一个新闻媒体重要与否,与他们能否成功地塑造和传递某种价值观有着很大的联系。
在宣传社会主义核心价值观的时候,一方面,要区分好层次,针对国家、社会、个人三个层面分别搞好解释和宣传工作:另一方面,要按照三者的逻辑关系,在分别宣传的基础上,对相关内容进行有机联系和合理整合,把社会主义核心价值观作为一个整体解释好、宣传好,这也是宣传社会主义核心价值观的题中应有之义。
新闻媒体宣传社会主义核心价值观的不足
当前,新闻媒体在宣传社会主义核心价值观上应该说花了很大力气、下了很多功夫,主要表现在:各类新闻媒体拿出大量的版面、波段、时长和网页,专题宣传社会主义核心价值观的主要内容:为营造好的宣传效果,各类媒体综合运用了深度报道、图片漫画、电视专题和主题影片、视频等,营造了全方位、多维度、全媒体的报道格局,掀起了宣传高潮,营造了浓厚氛围。但是,作为新闻媒体人,从批判和改进的角度来看,也不难发现当下对于社会主义核心价值观的宣传还有诸多不尽如人意的地方,比如:给核心价值观的文字报道“贴标签”的多,深入挖掘和宣传先进人和事的少:配发图片漫画抽象象征的多,具象感人的少:电视专题和主题影片浮在表面、流于形式的多,深入挖掘精神实质、体会崇高品德的少:网站网页罗列标题、“画皮充数”的多,实实在在突出主题、形成声势的少,等等。不少人说起核心价值观的宣传,印象最深的反而是一个个建筑工地外墙上五颜六色的招贴画,或是路边的灯箱广告牌,这不能不说是当下社会主义核心价值观宣传的不足和遗憾。
主要原因有以下几个方面:
1社会主义核心价值观的基本内容高度抽象,如果满足于将原文生搬硬套完成任务,只能是听者寥寥、惶论成效。众所周知,宣传是一门艺术。高明的宣传,能够让受众在潜移默化、不知不觉接受传播者的观点:相反,不动脑筋的宣传,不但不能引起受众兴趣,甚至让受众反感,连同蕴含其中的价值观念一并被摒弃。现在一些新闻媒体作为党的“喉舌”和“阵地”,不把主要精力放在传播党的创新理论上,热衷于发掘市场、经营创收这些“副业”,对于宣传社会主义核心价值观自然就难有“激情”,应付了事在所难免。
2对于社会主义核心价值观的内涵实质学得不深、掌握不透,只能照搬照抄、人云亦云,自然效果平平,难以