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校园大巴快线策划书
篇一:营养快线校园营销策划书
营养快线校园营销策划书
——愿您健康活力每一天
策划人:万景凯
(市营2班 j10022229)
日期:XX年5月5日
前言
随着人们生活节奏的不断加快,生活水平的提高和消费观念的变化,人们的饮食越来越追求营养和健康。市场上现成的牛奶为人们提供了很大的便利,所以成为了很多人生活中不可缺少的食物组成部分。提起牛奶,很多人都会记得哇哈哈这个品牌,它在中国几乎是家喻户晓的。经调查发现大学生是图省事、方便、怕麻烦的一个群体,他们喜欢睡懒觉,起来后去餐厅来已不及,而且也麻烦,以至于大部分没有吃早餐的时间,所以便捷而又有营养的牛奶成为首选(反正放在寝室喝时也方便)。另外大学生也是方便面的重要消费者,长期的泡食方便面让很多的大学生缺乏营养,而牛奶能够及时的为他们提供一些营养,食用也方便。但纯牛奶的口味就差了一些,所以味道好,高营养的酸奶一定会受到在校大学生的欢迎。我通过对产品市场的综合调查分析,以提高哇哈哈酸奶系列之营养快线在杉达学院的市场占有率为主要目的,进行一次对营养快线的营销策划活动。主要针对人群为杉达的广大师生。随着人们对自身健康与生活质量要求的日益提高,和对酸奶和乳酸菌研究的不断深入,酸奶的许多保健作用又浮出水面(如降血糖、降血脂等),酸奶已成为了现代大学生的不可或缺的营养食品之一。中国乳制品工业协会预测:未来五年,我国乳类产品消费将大幅度增长,特别是液态奶和酸奶,预计年增长率超过30%,由此可看出酸奶市场的潜力巨大。
目前酸奶已成为一种时尚、健康的休闲饮品,但面对巨大的市场需求,酸奶品牌的竞争也越来越激烈。酸奶市场上有很多种品牌,如蒙牛、伊利、辉山、光明、娃哈哈、小洋人妙恋﹑可口可乐美之源果粒奶优、旺旺营养速补等品牌。在为营养快线销售的期间我做了大量的有关资料的收集、市场调查、数据分析的工作。本策划通过对营销环境、SWTO的综合细致分析,营销组合策略的准确制定,寻找营养快线品牌的卖点,以期更好地达成营销目的。本策划得到被调查学生的积极参与和营销策划老师的大力支持,在此一并致谢!
目录
第一部分
封面。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。
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前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第
目录。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第
概要。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第
营销目标。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第
第二部分营销环境分析
宏观环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第
产品市场分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第
竞争分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第
消费者分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第
调查结果分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第
第三部分 SWOT综合分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第
第四部分营销组合策略。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第
第五部分附录。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。第
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概要
在经济低迷的情况下,XX年的金融危机仍在延续并且笼罩着各行各业。一方面,我国的奶制品企业更承受着“三聚氰胺”、“大肠杆菌”含量超标的行业危机的压力,部分企业形象受损、市场占有率急速下滑、对市场失去信心。另一方面,近几年来,我国乳品行业呈现快速、强劲拉升态势,乳品消费总量和人均消费量均以超过15%的增幅递增,成为食品工业中发展最快、成长性最好的朝阳产业。中国乳品消费市场已成为全球乳品消费中成长最快、潜力最大的市场。在这种危与机并存经济形势下,我们应当作出快速、及时的举措,避开危机,抓住机遇,宣传推广自身新产品,扩大市场占有率。
本策划方案是以提高营养快线在杉达学院的市场占