洗衣粉营销策划书.docx

目 录
一 市场分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,
( 一) 、洗衣粉中国市场品牌发展历程 ,,,,,
( 二) 、 2002-2003 年度品牌竞争格局 ,,,,,
( 三) 、主要品牌手段分析 ,,,,,,,,,,
二 产品分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,,
( 一) 奇力洗衣粉 ,,,,,,
( 二) 雕牌洗衣粉 ,,,,,,,,,,,,,,
( 三) 立白洗衣粉 ,,,,,,,,,,,,,,
( 四) 汰渍洗衣粉 ,,,,,,,,,,,
( 五) 奥妙洗衣粉 ,,,,,,,,,,,,,,
三 消费者分析 ,,,,,,,,,,,,,,,
四 销售策略分析 ,,,,,,,,,,,,,,
五 广告分析 ,,,,,,,,,,,,,,,,
( 一) 诉求对象 ,,,,,,,,,,,,,,,
( 二) 媒介选择 ,,,,,,,,,,,,,,,
六 营销战略策划 ,,,,,,,,,,,,,,,
( 一) 营销决策 ,,,,,,,,,,,,,,,
( 二) 目标市场 ,,,,,,,,,,,,,,,
( 三) 定位策略 ,,,,,,,,,,,,,,,
( 四) 定价策略 ,,,,,,,,,,,,,,,
( 五) 分销渠道 ,,,,,,,,,,,,,,,
七 广告策略 ,,,,,,,,,,,,,,,,
( 一) 广告表现策略 ,,,,,,,,,,,,,
( 二) 广告媒介策略 ,,,,,,,,,,,,,
( 三) 广告预算 ,,,,,,,,,,,,,,,
八 公共营销策略 ,,,,,,,,,,,,,,
( 一) 目的,,,,,,,,,,,,,,,,,
( 二) 对象,,,,,,,,,,,,,,,,,
( 三) 对象分析 ,,,,,,,,,,,,,,,
( 四) 活动策划 ,,,,,,,,,,,,,,,
九 整体广告策略预算 ,,,,,,,,,,,,
十 广告效果评估 ,,,,,,,,,,,,,,
附录 市场调查问卷
平面广告文案
前言
奇力日化有限公司是一个新兴企业,组建于 2001 年,公司固定资产 120 万元,投资总额 430 万元,目前拥
有员工 1200 多人,其中,中专以上学历占员工总数的四分之三,研究生学历 24 人,员工整体素质比较高,公司
在组建以来主要生产日化产品,主要有奇力的一系列洗发用品,系列厨房和卫生间清洁用品,在市场也有了一定
的份额,目前公司还在发展阶段,时刻都注视着市场动态,由公司企业策划部提出,市场开发门研制开发的奇力
特效洗衣粉准备投放市场,这对公司占领中国日化市场增加了机会点。
目前,洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化,你有的功效,他的产品也会有的,但是几个巨头品牌还是牢牢的
占据着大部分市场份额,奇力公司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代理,加大广告宣传,据奇力公司目前
形势,确定了本次广告的目标,为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。
本次广告策划的大概内容包括对洗衣粉市场总体分析,对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析,找出市
场空隙,确定目标消费者,进而进行广告诉求。
一 : 市场分析
( 一) 洗衣粉中国市场品牌发展历程
洗衣粉是中国本土品牌最早面对国际品牌竞争的行业之一,也是竞争最激烈的行业之一