大同市旅游形象提升分析-旅游管理专业毕业论文.docx

Part 3 at analytical evaluation the Datong strand tour the foundation of the resources up, combine the social economy development condition, carried on the research to the local special features that the Datong strand travel carries on the main factor analysis. Carrying on the fixed position to the Datong strand tour image, and put forward the speculation topic.
Part4 the cent positions with the image and the speculation topic according to, travel to the
Datong strand image from three carry on the design: The principle establishes the image to account, the sense of vision image design, the behavior image design.
Part5 puts forward the opinion and counter plans to the plan expansion of the Datong strand
tour image.

【Key Words】Datong City Tour image Upgrading tactics

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1 导论
旅游活动本质上是一种人类对地理空间选择、经历和体验的过程,一个城市或一个景点景区的旅游形象直接影响旅游者的决策和行为选择。近年来随着旅游业的蓬勃发展,旅游城市间的竞争越来越激烈,为吸引更多游客的注意力,打造旅游品牌,树立独具特色的旅游形象已经成为各大旅游城市增强自身竞争力的重要战略手段之一。旅游形象的研究日益凸显重要地位,目前已成为我国旅游业,尤其是城市旅游研究中的新热点。特别是近几年来,由于 CI 理论最先在企业中运用并产生了广泛影响,加上媒体广泛地报道,使得国内越来越多的旅游人士也开始将此理论引入该产业中,于是“旅游形象、定位、策划和设计”等旅游形象相关词语被频繁使用,“形象战略”一度被认为是吸引游客的制胜法宝。然而这些策划设计的形象仅局限于理论研究和专家的观点,普通游客不能完全理解和认同。上述现象的出现究其原因主要有:①各旅游城市间形象策划方案雷同,尤其表现在著名景点景区相似的城市,主题模糊,缺乏提炼和深度,宣传路线大同小异,无法为城市形象打上鲜明独特的烙印;②许多旅游城市存在的硬伤——不能准确表现城市实景,却将未来城市旅游构想表现为目前的城市形象策划,造成实景与宣传不相匹配。这种做法不仅使得设计出的旅游形象如同无本之木, 无源之水,而且会给旅游者带来心理上的落差,这是旅游形象宣传中非常忌讳的一点;③旅游形象的策划和设计与市场信息反馈和游客心理预期脱节,造成旅游形象信息更新迟缓,无法及时满足游客心理,也无法正确反映游客对该形象策划设计的满意度和认可度;④多数旅游城市形象宣传力度不够,形象营销理念落后,无法适应社会的进步和旅游业的发展。大同市作为古城旅游胜地自然也不甘落后,相继推出许多旅游形象策划和设计,但同样都不尽如人意,没有得到长久发展。那么,究竟如何才能够提升大同市的旅游形象?如何才能够主题明确清晰地代表大同市的旅游形象?等等这些都是我们研究中亟待解决的问题。