第七章不同行业内容
广告文案的写作
教学目标
明确服饰行业特点及广告文案写作技巧。
掌握汽车、房地产广告文案写作技巧。
了解饮食文案写作特点。
第一节服饰行业广告文案
一、服饰行业特点
我国女装市场消费行为的基本特征:
(一)广告与卖场是消费者认知品牌了解流行的主要渠道
(二)品牌是引起女性消费者购买欲望的集中因素
(三)品牌、陈列、装修是吸引消费者进入卖场的主要因素
突出品牌效应
彰显潮流时尚
二、服饰广告文案写作要点
耐克运动系列平面广告
三、经典案例分析
哈雷戴维森服装平面广告(一)
哈雷戴维森服装平面广告(二)
写作练面广告文案,突出品牌文化理念。
红豆服饰
红豆集团是江苏省重点企业集团,国务院120家大型深化改革试点企业之一,注册商标“红豆”是中国第一批驰名商标,红豆服装在全国服装行业中居领先地位。拥有总资产近30亿,。2001年1月8日,红豆实业股份有限公司在上海证交所成功上市。
红豆衬衫是红豆服装家族中的拳头产品, 1994年3月,红豆服装被评为“中国十大名牌服装”之一;1994年4月,红豆衬衫荣获94年全国消费品调查评价中国名牌创造奖;1995年2月,红豆衬衫被评为中国乡镇企业名牌产品;1995年9月,推荐红豆衬衫为消费者满意的衬衫品牌;1995年9月,红豆衬衫评为中国名牌衬衫;1995年11月,红豆衬衫获金桥奖;1995年12月,红豆衬衫被认定为江苏消费者协会推荐商品;1997年4月,红豆商标被国家工商局认定为中国驰名商标; 2001年9月,红豆衬衫被中国名牌战略推进委员会认定为中国名牌; 2003年3月据中国商业联合会、中华全国商业信息中心调查统计“红豆”衬衫在2002年度商品销售市场占有率在同类产品中荣列前十名。
红豆衬衫的销售网络已遍及中国各个城市,红豆衬衫已成为公安、检察院、法院、工商、税务、铁路、金融、航空、电信等行业和其他政府机构、企业团购的最佳选择。款款情意、红豆衬衣。红豆人以十分的诚意和努力,使之物超所值,让每位拥有她的成功人士珍爱一生!
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