中国短视频行业发展现状及竞争趋势.doc

1、中国短视频行业市场概述短视频指一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。短视频行业特点:✩视频长度较短,传播速度更快;✩生产流程简单化,制作门槛更低;✩广泛参与性,社交媒体属性加强。中国视频行业发展过程从最初视频网站成立起,我国视频网站经历了10多年的发展期,土豆网、56网、PPTV、优酷网、六间房等相继上线。而后,在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下,视频行业的竞争从PC端延伸至移动端,有效填补了用户的碎片化时间。,轮次多集中在天使轮和A轮截止2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。2014年之前短视频行业获投资较少,2014、2015年短视频行业投融资持续火热;2016年截至7月已有9笔投资,更有超越2015年之态势。从投资轮数来看,绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资,这两类投资总计30笔,%。短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向从投资方向来看,内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向,%。2016年前六个月,内容制作方向的投资数远高于其他三个方向。此外,从已披露的投资规模来看,千万级别的投资多集中在2015年和2016年。就目前商业模式来看,短视频企业主要收入来源是广告及相关营销收入,用户数据价值未得到充分发掘,如何将流量最大化变现仍是短视频企业需要面对的问题。图表 2014-2016年短视频行业投资笔数和占比数据来源:产研智库3、中国短视频行业产业链及模式分析图表中国短视频行业产业链分析资料来源:产研智库图表中台主要类型分析资料来源:产研智库商业模式(一):原生广告为主的内容营销目前,短视频行业主要的商业模式是以原生广告为主的内容营销。其营销价值及特点主要有:1、软性植入;2、灵活性高;3、互动性高;4、更为多元的营销服务。商业模式(二):拓展其他领域收入目前短视频行业盈利模式主要是广告收入,同时,类似直播,目前秒拍,美拍等都开始尝试通过打赏、赠送礼物获得收益。社交电商、网红经济等更多盈利模式有待进一步开发。短视频区别于单纯的声音或图片分享,具有“生动”、“直观”、“有趣”的差异化竞争优势,未来将有更多产品、品牌以及公司尝试开发短视频更多体验价值,更全面地进行信息传播,从而激活顾客购买动机、增加附加价值等。短视频成为网红产业中的重要传播媒介公开传播是网红变现的最重要前提。整体来看,短视频在网红产业链中,主要是作为传播平台。网红通过微博、秒拍、美拍、映客等为代表的传播平台触达更大规模用户,在视频、社交平台上积累粉丝,进而实现自身品牌与IP的增值。同时,视频、社交平台也会制定一些支持网红发展的策略,如一下科技(旗下产品有秒拍、小咖秀、一直播等),设置专项资金,专门鼓励网红发展等。4、中国短视频行业典型产品案例台秒拍简介产品简介:由一下(北京)科技有限公司推出的视频拍摄及美化产品。秒拍是时下最火的短视频社区,在秒拍上可以看到明星大咖的日常生活、网红达人的时尚创意和UGC用户的卖萌搞笑。功能方面:内置多款拍摄特效滤镜、智能变声以及个性化水印功能确保用户可以随时随地拍摄出自己喜欢的视频效果。目前,秒拍