恒瑞艾坦2017年度公关传播方案.pptx

恒瑞艾坦2017年度公关传播方案
Prepared By GolinMagic
2016/09/27
01
全年传播思考
2016传播回顾
2017传播思考
『回顾2016,GolinMagic与恒瑞艾坦一起做过什么』
纬度1:时间线上
传播纬度
纬度2:内容上
肝癌主题传播
胃癌主题传播项目
患者故事系列传播
患者援助慈善项目传播
热点跟踪锁定(奥运)
艾坦上市两周年主题传播
品牌认知度
产品竞争力
行业影响力
从时间与内容两个纬度对艾坦开展传播项目
我们依然面临需要突破问题
品牌的辨识度与知名度
艾坦与阿帕替尼的辨识度
产品的核心竞争力与认可度
阿帕替尼的核心竞争力
社会与公众的影响力与感知力
恒瑞一直致力于患者教育与慈善活动
『启程2017,恒瑞艾坦需要如何突破』
全年整体统一的传播策略
以“全瘤种”渗透行业
打造以“关爱患者”为主题年度概念
内容上跨界与多元化的并存,用全新的视角去洞察艾坦受众与产品之间的Relevance
优化并建立媒体智囊团,全新梳理并整合立体化的媒体组合。增强门户与纵向条线的平台曝光
趣味化
形式上有趣互动,引起共鸣,适时紧跟热点。
跨界化
立体化
CORE IDEA
继续打造贯穿年度的以胃癌为起点,以全瘤种为方向并同步打造患者教育/关爱开展整合传播,此外,需要打造关键性事件与亮点性传播,提高恒瑞艾坦作为民族药企在肿瘤市场的影响力
实现艾坦品牌认知度和市场份额的全面提升!
核心目的---
增强阿帕替尼的辨识度与艾坦品牌的知名度
提高产品的核心竞争力与公众的认知度
扩大艾坦在晚期胃癌以至全瘤种领域的影响力
媒体策略
一句话阐述。。。。。。。。。。
传统媒体
精英化
新媒体
特色化
自媒体
引发共鸣
传统核心媒体铺开,以高度权威媒体为核心进行渗透
增加门户网站曝广度
视频网站重点包装露出
加强SEO优化和关键词搜索
打造以全新的媒体组合圈层,覆盖用户的体验方式
创意与内容引发用户共鸣
定期梳理行业自媒体KOL合作方向,策划全新选题
自媒体也呈矩阵化,引导行业与大众同时并进
策略聚焦
1、主流媒体曝光、门户落地
2、全媒体矩阵立体化传播
3、利用企业内部的资源阵营
——内部销售团队
视频动画片
宣传口袋书
季度成果汇总报告
月度宣传海报
平面定调、核心主导行业地位
高权重门户收录,增强传播落地与稿件抓取
媒体智囊团全力出击
视频网站(乐视、爱奇艺、PPTV等)
创意与内容引发用户共鸣
定期梳理行业自媒体KOL合作方向,策划全新选题
自媒体也呈矩阵化,引导行业与大众同时并进