电子商务新浪网络广告 案例分析.ppt

电子商务新浪网络广告_案例分析第3章新浪网的网络广告
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网络广告
什么是网络广告?与传统媒体的最大区别是什么?
网络广告:第五大媒体(电视、报纸、杂志、广播)
含义:
利用多媒体技术创建、具有复杂视觉效果和交互功能的新型网络广告。
表现形式:
集视频直播、Flash动画、游戏、网络链接、发表评论、在线调查、网上购物等功能于一身,最大特点是具有双向交互性。
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网络广告的特性
网络广告传播的广泛性
网络传播信息的非强迫性
广告受众数量的可统计性
网络信息传播的感官性
网络信息传播的交互性
网络传播灵活的实时性
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网络广告的优势
网络广告的心理优势
广泛的覆盖范围
信息容量大
综合性的视听效果
实时性与持久性统一
广告投放准确
媒体收费优势
效果评定优势
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网络广告类型
网幅广告
文本链接广告
电子邮件广告
赞助广告
与内容的结合广告
插播式广告
Rich Media
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网络广告效果
传播效果、经济效果、社会效果
传播效果
广告曝光次数
点击次数与点击率
网页阅读次数
转化次数与转化率
经济效果
千人印象成本(CPM)
每点击成本(CPC)
每行动成本(CPA)
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思考:
新浪网目前概况?
新浪网的网络广告与百度、窄告网的网络广告策略有何不同?
新浪网的竞争对手有哪些?
要想取得优势,新浪网可在哪些方面加强?
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新浪网的基本情况
新浪是一家服务于中国及全球华人社群的领先在线媒体及增值资讯服务提供商。
,日浏览量超过8亿次,是中国大陆及全球华人社群中最受推崇的互联网品牌。
新浪凭借领先的技术和优质的服务,深受广大网民的欢迎并享有极高的声誉。
向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收费邮箱、博客、影音流媒体、游戏社区、分类信息、收费服务、电子商务和企业电子解决方案等在内的一系列服务。公司收入的大部分来自网络广告和移动增值服务,小部分来自搜索及其他收费服务。
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新浪网的基本情况
2003年-2006年,新浪连续荣获由北京大学管理案例研究中心和《经济观察报》评出的“中国最受尊敬企业”称号。
中国互联网协会2007年发布的《2007中国互联网调查报告》中,新浪在门户和博客两大领域的用户年到达率指标中高居榜首。
2007年,新浪被北京大学新闻与传播学院、信息产业部分别评为“十大创新媒体”及“中国互联网年度成功企业”。
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新浪2008年度焦点业绩
,较上年度增长50%。
,较上年度增长53%。
,较上年度增长44%。
vs07年度
净营收2亿4610万美元,较上年度增长16%。
广告营收1亿6890万美元,较上年度增长41%。
非广告营收7720万美元,较上年度下降17%。
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