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“残酷”的生意——特普朗与他的《飞黄腾达》
作为一个浓缩了残酷的商业竞争与办公室政治的电视节目, 《飞黄腾达》紧紧吸引住了美国富人与中
产阶级的眼球;而作为一个深谙注意力与商业经营互动关系的精明商人,特朗普成功地通过大众传媒将个
人形象营销发挥到极致。
城市丛林里的“幸存者”
从 04 春季起,“ You ’re fired (你被解雇了)”成了美国最为流行的口头禅之一。这是美国全国广
播公司( NBC )的真实节目《飞黄腾达》( The Apprentice ,又译做《学徒》)中反复出现的一句口号,
它是 2004 年春季全美收视率最高的电视节目,其影响已经深入到美国的社会生活。
从去年春季起,“ You ’re fired (你被解雇了)”成了美国最为流行的口头禅之一。这是美国全国广
播公司( NBC )的真实节目《飞黄腾达》( The Apprentice ,又译做《学徒》)中反复出现的一句口号,
它是 2004 年春季全美收视率最高的电视节目,其影响已经深入到美国的社会生活。
熟悉美国电视节目的观众们不难看出,《飞黄腾达》是 CBS 著名真实节目《生存者》的城市版。同
样是 16 个竞争者分成两组进行对抗, 同样是在每一次对抗后从失败的一组中淘汰一人出局, 同样是只有一
个人顽强地坚持到最后成为唯一胜利者并得到丰厚大奖,同样要求每个参加者在整个游戏过程中既要表现
出高超的个人能力,又要能够在复杂的人际关系中应付裕如。而两个节目的不同之处,则是《飞黄腾达》
把竞争的场所由热带丛林搬到了大都会的摩天大楼和豪华的办公室里,竞赛的内容也不仅仅是普通的生存
能力, 而是真实的商业经营项目, 最后的优胜者也不只赢得百万元的巨额奖金, 而是一个年薪 25 万美元的
诱人职位。
在节目的第一集里,主持人唐纳德・特朗普在曼哈顿西区缓步走下豪华轿车,告诉观众“这是一个为
我工作的机会,薪水会很高很高。更重要的是,有了这个机会,参赛者可以学到很多,或许有一天,他们
也会成为亿万富翁。 ”极富诱惑力的开场白吸引了 20 多万美国人踊跃报名, 他们要抓住这个机会展示自己
来获得成功。到第二季,《飞黄腾达》更是吸引了 80 万报名者。第三季的《飞黄腾达》在 5 月 20 日刚刚
落下帷幕,第四季又在筹备之中。
《飞黄腾达》应该算得上迄今为止最贴近生活的“真人秀”了,它的舞台是每一个成年人都熟悉的、
无处不在的办公室。它提供了让每个观众了解商业成功秘密的平台,在节目中表现出来的残酷商业竞争和
错综人际关系完全是真实商业社会的缩影。它还为怀揣美国梦的年轻人提供了一个机会,优胜者即使没有
显赫的教育背景和多年的工作经验,也可以平步青云,越过重重的晋升阶梯直接进入公司组织高层。即使
那些在游戏过程中被“解雇”的失败者,也能获得宝贵的办公室政治经验以及更加宝贵的社会知名度,为
以后的就业和成功打下基础。
赤裸裸的真实、充满冲突与悬念的戏剧性,再加上实实在在的诱惑,使得《飞黄腾达》获得 18 岁到
49 岁年龄段美国观众的热烈追捧,在 2004 年第一季播出时以平均 % 的收视率成为当时美国收视率最
高的电视节目。据调查显示,收看这一节目的主要是富人和受过高等教育的白领,他们平均年龄  岁,
平均家庭收