包装设计课件 2，包装设计方法.ppt

(共72课时,讲授32课时,实践40课时)
包装设计概论讲授:4课时实践:4课时
包装设计方法讲授:4课时实践:4课时
包装容器造型讲授:8课时实践:12课时

包装的造型与结构设计讲授:4课时实践:8课时
包装的视觉设计讲授:8课时实践:8课时
包装的印刷工艺讲授:4课时实践:4课时
课程安排
第二章包装设计方法
包装设计概论
1,市场调研
调研与分析
1,2 确定市场调研目的
确定市场调研的对象与内容
实施市场调研
市场调研总结
2,设计定位
品牌定位
产品定位
消费者定位
包装设计概论
3,设计流程
包装设计项目的确定
设计方案的实施
4,设计原则
目标原则
表现原则
构图原则
市场调研
一个完整的设计流程应当包括:设计准备阶段、设计展开阶段和设计制作阶段。
设计准备阶段:
对包装的商品特点、品牌形象、消费者是心理诉求、商品的文化特质等进行定位,完成设计基本构思。
设计展开阶段:
运用各种手段,表现商品内容,传达包装的定位。
设计制作阶段:
运用各种材料与技术,以合理的工艺完成包装。
市场调研
调研与分析——产品,消费者,卖场
1,产品内容
产品的外形、体积、重量、材质,产品的包装要求:是否易碎,是否容易受潮,是否需要避光储存等
产品的类型
产品的定位,价格,文化诉求
2,消费者
直接调查:卖场调查会、个人专访等
间接调查:读者调查表、超市销售记录等
市场调研
3,销售地点
当地自然环境与文化环境
销售地点环境
卖场视觉环境规划
市场调研
5W定位
什么东西(what)
为谁设计(who)
什么时间(when)
什么地点(where)
为何选择这样的视觉形态(why)
市场调研
市场调研的目的——确定销售的可能性
根据产品的营销性质来确定。
相关市场潜力,已成功的同类产品,产品原包装和本公司其他产品
市场调研的对象与内容
选取调研对象一般为抽样调查,在未来可能的消费者群体中随机抽取样本进行调查。
调研基本包括:
1,市场的基本状况,市场特点及潜力,竞争对手等
2,消费者的基本状况
3,相关产品与本公司其他产品的状况
市场调研