××饮料路展促销活动方案.docx

×× 草 本 饮 料 路 展 促 销 活 动 方 案
凉茶(功能性饮料)是目前销量增长最快、发展潜力最强的饮料之一。据统计,中均增长率在 5 .3% 左右。 2005 年世界功能饮料市场可迅速增长到 250 亿美元,比 2002 年的
150 亿美元增长近一倍,市场发展极为迅猛,容量之大超乎想像。凉茶(功能性饮料)独特的功能迎合了
市场需求和消费者青睐,有消费者便有市场,有市场便有竞争,面对市场上大大小小的饮料品牌,促销新
花样可谓层出不穷,作为新生品牌的××草本饮料,要想得到消费者的认可及青睐,还需在促销上下一方
苦功夫。所以,为配合××草本饮料上市的推广工作,为更好的针对消费层面,拟订分别在南宁市×××
×广场、×××门口及××××门口举办××草本饮料路展促销活动。
活动目 的:
1. 通过活动与消费者进行深度沟通,从而进一步掌握周围目标消费者的消费形态、消费习惯、消
费心理及文化需求;
2. 通过现场促销活动,充分展示××草本饮料品牌形象及功能,让南宁市消费者认知××草本饮
料,使产品深入人心,树立××草本饮料形象;
3. 通过活动加强品牌本身与消费者的互动,促进品牌信息传递的准确性及广泛性,让更多的消费
者对××草本饮料有所关注与了解,并建立起品牌的忠诚、亲民形象;
4. 通过活动促进××草本饮料在南宁市场的销量;
5. 以活动表明厂家力推××草本饮料的决心,以此增强××草本饮料经销商的信心,进一步扩大
市场影响力。
活动时 间:20× ×年 7 月 16 日、 7 月 23 日、 7 月 30 日(时间都定在星期六)
活动地 点:××××广场、×××门口、××××门口
活动形 式:
1. 在活动现场放置展台、展架、 POP 标识,每个活动场地聘请 4 名形象促销小姐,在活动场地派
发产品宣传单;
2. 在舞台两侧分别摆放桌子,放置资料、赠品、饮料等,每边 2 名促销小姐负责宣传;
3. 现场介绍××草本饮料的功能,并邀请观众免费品尝,让消费者充分体验××草本饮料的清凉
口感;
4. 现场由主持人介绍××草本饮料产品特性,并在现场送出品牌宣传礼品;
5. 歌手、舞蹈演员现场精彩表演,促进现场热烈气氛;
6. 主持人现场提问(内容与××草本饮料有关) ,答对的观众将获得精美礼品;
7. 活动期内为加大活动的影响力,每场促销活动可令消费者现场抽奖,奖品为××草本饮料;
8. 消费者可凭××草本饮料空罐领取相应礼品或奖品,如消费者可凭 3 个完整的空罐换取 1 罐×
×饮料,同时还可以参加现场抽奖。
演 员阵 容 及 要 求
主持人 1 名
要求:男,拥有多年商场促销主持经验,能好的控制活动气氛。
主持风格明朗,幽默风趣,擅长于调动现场气氛和即兴发挥,给人惊喜的感觉。
能应付可能出现的冷场局面。
说唱组合 2 名
要求:男,具有较强的说唱能力,丰富的演出经验。
擅长利用自身现场表演的优势调动观众的参与热情。
能应付可能出现的冷场局面。
歌 手 1 名
要求:女,具有十分扎实的演唱功底,并能唱能跳。
善于选择适合不同观众听的流行歌曲,并善于传达客户信息,并且十分敬业。
能应付可能出现的冷场局面。
舞蹈组合 3 名
要求:女,拥有丰