“女装第一股”为何转型做网游.doc

“女装第一股”为何转型做网游
业内人士认为,移动互联网背景下的渠道变迁、产业链产能过剩、消费升级和消费细分以及国际品牌加大中国市场布局等因素,使得国内服装企业涌现了关店湖,传统服装企业转型迫在眉睫。
曾经的“中国女装第一股”要去做网游了。3月14日晚间,凯撒股份发布公告称,公司将逐步退出服装业务,现有业务将采取品牌授权经营的方式,而公司行业归属将从纺织业转为文化娱乐业。
虽然美邦服饰、森马服饰等服饰类上市公司均在部署转型,但凯撒股份仍是其中首家主动选择退出服装业务、改头换面的企业。
皮草学徒香港出道
与如今服装行业不景气不同,凯撒股份起步之时,赶上了行业的黄金时代。
国内外不少品牌服装的掌门人都是小裁缝出身,郑合明也不例外。他1958年生于广东普宁县,高中毕业后为了糊口,到粤北山区卸过煤,到罗浮山伐过木,但理智告诉他,这样下去是没有前途的,立足社会必须有一技之长。
1978年,郑合明只身闯荡香港,进了一家皮草作坊跟随师傅学做皮草,“刚开始并没有特别的感受,但入门后觉得挺有意思,从此再也没转行”。郑合明常常跟随师傅加班到深更半夜,付不起昂贵的房租就干脆睡在简陋的厂房里。

原本皮草学徒需要3年出师,但他仅用了15个月就学成了。郑合明说:“不是因为我聪明,而是由于我喜欢,我投入。人一旦树立了理想,就会非常投入。”
上世纪80年代,皮衣开始风靡香港。于是,郑合明与弟弟一起购置了三套旧设备,办起了一家仅有十多位员工的皮草厂。
凭着努力,郑氏兄弟逐渐在香港服装界闯出名气,并于1985年注册了“凯撒”商标,次年创办凯撒集团(香港)有限公司。
转战内地做成“女装第一股”
上世纪80年代后期,皮衣迅速在内地流行起来。郑合明也看到了内中商机,将“凯撒”的生产厂房迁往家乡广东普宁,后来又在内地注册商标并成立公司。彼时,内地市场对皮衣的要求还停留在保暖、御寒上,而郑合明早早就将“凯撒”皮衣定位于体现时尚。虽然价格上不占优势,但郑合明认定,高品位的成功人士与白领阶层愿意为此买单。他还经过多次研发,成功解决了皮衣一到冬天就爆裂的问题。上世纪90年代,正是在“凯撒”的带动下,国内皮衣市场一片红火。
皮类产品取得成功后,郑合明乘胜在男装、女装发力,成为国内少有的男装、女装、皮类三大条线共同发展的服装公司。
2010年6月8日,凯撒股份于深交所A股中小板成功上市,被称为“中国女装第一股”,。在汕头龙湖区的凯撒工业城,一尊凯撒大帝的雕像矗立广场中央,金戈铁马、威武十足。
上市伊始,凯撒股份仍专注服装业务,将募集到的资金陆续投入销售网络项目、服装生产线和产品研发中心项目建设。当时电商发展已成潮流,身为董事长的郑合明曾表示,凯撒未来的销售和生产都要走轻资产道路,要让经销商介入研发、成为电商线下店,并酝酿推出“凯撒王子”等适合年轻人的电商品牌、打造私人定制业务。
2014年初,凯撒在广州开出一家电商体验店,引入3D试衣机等元素。郑合明当时说:“现在行业进行大洗牌,对凯撒这样的企业也是机遇,希望借助体验店打通020运营模式。”
服装赚少了砸25亿做游戏
然而,随着近年来世界经济增长乏力,加上国内人力和原材料成本的不断提高,我国纺织服装制造的优势不断被削弱。凯撒股份主营凯撒品牌服装定位高端,经营形势更