抢占指尖上的制高点--手机移动端广告营销案例及策略.ppt

1
行
业
景
背
艾媒咨询(iiMedia Research)
截止2012Q4,
预计到2013年底,用户规模将突破6亿!
在移动时代
我们对移动终端的依赖有多深?
你是否每隔一会儿就要打开手机,看看微博和微信?
你是否起床第一件事和上床最后一件事是看手机?
你是否忘带手机如同丢了魂儿?
是否在地铁和公交车上陪伴你的只有手机和iPad?
朋友聚会是否吃饭先拍照,然后各玩各手机?
API公司公布的2013年智能手机App行为调查中
表示很多用户患上了“App依赖症”,85%受访者表示他们无法脱离App
——哪怕一天都不行!
用户对移动广告的接受度已超越其他媒体
PC进入红海市场流量下跌不可避免
2012年8月-2013年2月中国PC端及移动端朋务日均覆盖人数(万人)
PC客户端
-%
30000
25000
20000
15000
10000
5000
0
来源 1:iUserTracker. 家庭办公版 ,基于对40万名家庭及办公(丌含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。2.
mUserTracker,基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
PC网页端 -%
移动App +%
移动网页 +%
移动APP占据更多时间
2012年8月-2013年2月PC网页与移动APP月度有效时间占比
100%
19.
%
80.
%
0%
PC网页份额(%)
移动APP份额(%)
来源 1:iUserTracker. 家庭办公版 ,基于对40万名家庭及办公(丌含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。2.
mUserTracker,基于对7万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。
1% % % % % %
9% % % % % %
传统媒体
互联网媒体
移动营销广告独具营销优势
移动互联网
随身携带手机,广告像是抓住了眼球,注意力更集中,屏幕虽小,对广告印象反而更加深了
我们接触电视的时间越来越少,“广告里插电视剧”让我厌烦
网络巨大的信息承载量,
我无法集中精力一一关注,
无法甄别真实信息
VS
SMS+MMS(短彩信)
WAP
APP
移动广告营销的发展路径
文字、图文组合
文字链或者banner
点击后呈现Minisite
可利用智能手机进行重力感应、滑动等交互方法,
实现banner,全屏,插屏,富媒体广告等形式
广告形式表现单一
打开率和阅读率较低
用户上网成本较高
网速慢,成本高
PC互联网的子集和附属品
用户相对低端,智能终端普及不足
应用媒体属性不足
多元交互、立体,丰富;
超越banner,广告形式多样化;
低成本更精准触达到目标受众;
品牌应用更体现出媒体价值;
优质资源向优质广告平台汇聚;
APP时代阔步走来,为企业带来一场营销思维的新变革