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对微电影广告的反思
口陈娜
【摘要】微时代的来临,赋予了微电影广告充分展示的舞台,然而对微电影广告的过度使用与微电影广告本
身不成熟的矛盾正日益显现,如何有效使用微电影广告是值得我们探索的课题。本文从微电影广告的开端与现
,探究了微电影广告繁荣背后的隐忧,提出了对微电影广告
发展的建议,即注重内容创意,创新观影形式,有效使用社会化媒体,配合传统品牌推广方式。
【关键词】微电影广告;隐忧;微电影广告营销
微电影广告在整个年异常火爆,给品牌营销带来联网络进行传播, 因而能够更加简单地融人社会化媒体之
新的活力。而在年月日,国家广电总局和国家互联中,成为受众线上热议的话题。
网信息办联合下发《关于进一步加强网络剧、微电影等网络目前从我国微电影广告的制作模式来看,主要可以分为
视听节目管理的通知》.规定今后网络剧、微电影等网络视听以下四类:.广告主自制,即由广告主出资为其品牌量身定制
节目将一律先审后播。微电影广告究竟是广告业的“新春天”的微电影广告,这类广告通常投资较大,目的明确,广告信息
还是昙花一现的短暂繁荣本文将从微电影广告的现状、存植入较为合理,如凯迪拉克推出的微电影广告《一触即发》和
在的隐忧与营销之道三个方面进行探讨。《号公路》就属于此类;.广告主与视频网站联合制作,这
微电影广告的现状类微电影广告可以分摊成本,最大程度地有效利用视频网站
年月,凯迪拉克推出微电影广告《一触即发》,获的传播资源,但在广告信息的植入上可能涉及广告主和视频
得了破亿点击率,。Ⅲ之后,各大品牌的微电网站两个方面,有广告植入信息过多的可能性;.广告主与视
影广告纷纷登场,凯迪拉克的《号公路》、三星手机的《四夜频网站主办、自由创作者制作的微电影广告,这种形式通常
奇谭》系列、益达:香糖的《酸甜苦辣》系列、路虎揽胜的《极会在广告制作之前征集自由创作者,使广告在还未制作之前
光之城》等微电影广告均取得了不俗的营销成绩。就具有极高的关注度,广告制作费用通常不高,但制作水平、
采用电影的方式来拍摄广告,但将影片时长控制在较短广告信息的有效植入度难以保证,如雪佛兰与优酷联合举
范围内,通过紧凑的剧情,将产品、品牌信息或品牌理念植入办、由“筷子兄弟”制作的微电影广告《老男孩》;.自由创作者
。其实这样的形式在较早的时候就已自主制作的微电影广告,这类广告通常广告信息植入不多或
经出现,如年的宝马系列广告、国内年雅虎搜索系较为混乱,
列广告等均可以称为微电影广告,只是当时网络媒体特别是有极高的传播率,也有可能出现如《一个馒头引发的血案》般
视频网站的发展还不够成熟,因此这些广告在当年并没有获一夜爆红的作品。
得如时下热门微电影广告般的关注度。微电影广告之所以在微电影广告的隐忧
年之后受到如此高的关注度和频繁的运用,其原因在于业界对微电影广告发展一开始几乎是一边倒的赞誉之
新媒体时代受众消费行为、媒介接触行为和生活方式的改声,然而经过一年的爆发式增长,微电影广告的隐忧已逐渐
变。显现。
,受众的媒介使用