重庆工商大学第十届学生科研
“六大赛事”复赛作品
参赛作品名称: 农夫山泉重庆高校市场营销策划方案
参赛团队名称: F1
参赛团队成员: 王波
参赛成员班级: 2010级市场营销一班
参赛成员学号: 2010043246
2013年4月
摘要
我国经济发展迅速,人民生活要求不断提高,人们越来越重视生活的品质和健康。饮用水市场作为一种新型的市场。从20世纪末期,在国内大规模启动以来,越来越多地被消费者接受。目前或内涌现多种品牌的饮用水,常量迅速增长,经过这十年的激烈竞争,目前市场日趋明朗化。但是仍有较大的发展空间,从市场份额来看,还没有一个品牌具有绝对优势,成为绝对主导品牌。领导品牌的暂缺意味着各品牌发展空间很大,而且一旦生出,就有可能获得多数的市场份额。
重庆主城区有50多所高校,拥有在校大学生约52万。同时大学生组织每年都会举办各种各样的活动,据调查重庆高校约有1500多个社团和学生组织。大学生是农夫山泉不可忽视的一个重要消费群体。对重庆高校市场进行营销推广活动很有必要,也具有很高的可执行性。
本策划案主要是从农夫山泉的现状入手,分析其问题,寻找其机会。围绕农夫山泉整体品牌知名度推广的营销目标,进行了大量的市场分析,从而找出目标市场,准确进行了市场定位。从市场竞争分析、产品自身分析、企业分析、市场促销策略、网络传播策略、广告策略进行了完整详细的关于重庆高校市场行销策划。
关键词:农夫山泉、重庆高校市场、营销与策划、市场分析、市场策略
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