视频网站自制内容动真格了
视频网站自制内容,要动真格了。
5年前,国内视频网站开始试水自制网络剧,但要说“重视”自制内容,那也只是说说而已。但5年间,网站自制内容经历了一个越来越受网民关注、受广告客户认可的过程。如今,视频网站们显然已尝到了“甜头”。
目前国内视频行业第一阵营的座次依然没有划定。视频网站经营者们显然已经意识到,在版权内容采购上若无法凸显核心竞争优势,高水准的自制内容就将成为差异化的关键(当然,“土豪”在版权内容采购上也是不会吝惜银子的)。而有志气的视频网站,也都不会甘心只做版权内容的播出渠道,都要寻求在产业链上游的布局。
一切只因,版权内容不能带来的,自制内容可以带来。视频网站能通过自制内容,更好地摸索平台用户行为及其背后代表的消费心态,并在加大自制内容投入的同时,增强与广告主的互动。
flix、亚马逊、Hulu都已经推出自制剧抢占市场。今年以来,国内视频行业的大佬们——优土古永锵、爱奇艺龚宇、搜狐张朝阳、乐视贾跃亭等也都在多个场合表示过他们对自制内容的重视。资金和用户都不缺的腾讯视频,此前也宣布与金立集团达成战略合作发力自制剧领域。
而随着移动视频时代的到来,曾经在PC端建立起领先优势的视频网站,其优势并不一定会天然地延伸到移动端
——考验之中仍有机会。2014年的视频行业,想必还会有更多精彩的戏码上演。
“版权内容除了带来流量之外,无法对品牌产生任何价值,视频网站必然会走进由自制内容带来的品牌化”,这是优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵一直以来的观点。
在今年年初,古永锵也曾撰文表示,“在自制内容方面,优酷土豆两个平台的经验最多,成功案例也最多”,自制内容作为品牌最鲜明的差异,“这一部分将会越来越鲜明”。
走过行业整合、版权争夺和流量比拼,优酷土豆高层今年以来不断地积极向外界表态,集团将重点发展UGC、PGC和自制内容等,以进一步降低对专业版权内容的依赖。古永锵认为,“这不仅能降低内容成本,还可以增强广告主与用户的互动性。”
“一直以来,优酷在很多人的印象里都像是班里平均分最高的学生”,优酷总裁魏明这样对媒体形容,他现在做的则是在保证平均分的前提
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