爱国者mp3校园推广方案.ppt

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爱国者
MP3
校园推广方案
江西财经大学《广告学概论》作业
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小组负责人: 刘鏐
0011***
小组成员: 吴思思韩妙绮
0010906 0010***
徐素霞童懿楠
0011*** 0022***
小组成员名单
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目录
第一部分:市场分析
第二部分:广告策略
第三部分:行销策划
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第一部分:市场分析
市场分析
总体环境:
目前国内已经有MP3生产企业100多家,MP3品牌300多个。 2003年MP3市场销量170多万台,销售额超过15亿元,目前,MP3正以每年100-200%的速度不断蚕食这个巨大的市场,预计2007年市场总量将达到1000万台。正如星火燎原一样,MP3行业的前景也将无比广阔!
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市场分析
MP3 市场份额主要被三类厂商瓜分:

第一类是以爱国者,联想为代表的占有最大市场份额的国内知名品牌。
第二类是以三星、现代、MSC、IRIVER为代表的韩日品牌。
第三类则是国内中小品牌,主要以低价格策略取胜,品牌知名度及占有率均偏低。
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市场价位分析
低端:600元以下.
更多的是具备播放和录音而没有FM的产品。这个范围的产品,实际是U盘+MP3类产品。
中端:600元——1000元
目前主要表现为几大知名国产品牌的争夺,由于其是主要市场销量及销售利润来源,竞争也日趋激烈。
高端:1000元——2000元
这个区间目前更多是韩系产品占主流地位——包括品牌为韩国,也包括虽然是国产品牌但实际是贴牌韩国产品的。
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市场竞品分析
从整个音乐播放器领域看:
竞争市场依然会有卡带式随身听、复读机,cd机存在,但份额渐小。
mp3最具竞争力的是CD,在音乐音质上具有无可比拟的优势。
高端市场上强有力的对手的是MD,无论在质感,外观及收藏价值上都更胜一筹。
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市场竞品分析
因为Mp3轻巧、时尚、支持多种音乐格式存储、下载方便,Mp3音乐资源丰富以及无穷的衍生功能,如FM收音机、转录、录音等。所以,MP3能成为卡带录音机、复读机CD的最大的竞争者甚至终结者,与MD相比,价格优势无疑是其抢占先机的有力筹码。在下一代替代技术尚未出现之前,MP3无疑将占据主流位置。
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