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电视节目策划
电视节目策划
一、关于电视策划
二、电视节目策划的一般方法
三、电视栏目策划的共通内容
四、重大主题报道的宣传策划
五、典型报道的宣传策划
电视策划
策划是一种程序,在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物,也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系,衡量未来可采取之途径,作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划如同一座桥,它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。
——《哈佛企业管理》
电视策划
电视策划
电视策划是“对电视的某一种行为,借助特定电视媒体信息、素材,为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。”
电视策划的实质是策划电视,就是为电视制造新内容、新形式和新个性的一种专业分工,其目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认可。
电视策划
电视策划
电视策划是“一个以受众为出发点,以节目为产品,以提高收视率,进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程是,以电视台的理念、性质、组织结构,传播行为及节目产品为轴心而进行的人际交流过程;是对电视节目创制的预测和控制的过程。”
电视策划的要素
电视策划的要素:
谁来策划(主体)
策划什么(客体)
怎样策划(方法)
策划依据什么(目的)
策划效果如何(受众)
电视策划的主体
电视策划者
总策划、策划、执行策划、统筹
制片人、频道总监、台长
与节目、栏目内容相关的专家
电视学者
电视策划的主体
电视策划的主体演变
个体行为——组织行为——社会行为
自发性策划——主导型策划——开放型策划
电视策划的客体
电视策划的对象
电视节目策划
电视栏目策划
电视频道策划
电视媒介策划
电视策划的内容
宗旨策划
定位策划
选题策划(剧本策划)
版式策划
宣传策划
发行策划
播出策划
活动策划
市场策划
电视策划的客体
电视策划的客体演变
节目策划—栏目策划—频道策划—媒介策划
(编导——制片人——频道总监——台长)
(制作者中心制—制片人中心制—策划人中心制)
(宣传品时代——作品时代——产品时代)