奔驰C级轿车推广方案--精简.doc

奔驰C级轿车推广方案--精简.doc:..梅赛德斯—奔驰C级轿车2015年华东地区推广方案14广电一班--赵思毅一广告学产品分析与受众定位:奔驰车C级车定位为入门级高级轿车,品牌本身享有较高的知名度与公信力,产品价格约32W元起,主要针对偏高端的用户,消费能力强,生活水平与质量较高。且我国华东地区人均GDP大多已达到中等发达,城市规模大,基础设施完善,经济发达,但道路拥挤,这些是这个地区的基本情况。推广渠道与方向::1) 公司已有的各类微信公众号;(订阅号需每日都提前预热,服务号至少1条预热,1条发布正式上市,服务号应最大化利用1月4次的推送次数,注意避免触犯各类微信规则,特别是诱导分享。)2) 奔驰爱好类,奔驰周边,汽车爱好类,各大一二线城市当地资讯类,消费群体喜爱的公众号,等等相关微信公众号,洽谈好合作模式与内容,并且有序的安排时间推送。3) 各类微信公众号之间要相互协调,各类公众号推送的有关产品的线上活动解释权归奔驰公司所有,客服咨询等环节也归奔驰所有,其他公众号仅是宣传平台,不能擅自代表奔驰公司发表任何言论。4) 进行不少于3次的微信游戏或H5界面的开发,图文消息也应加大与用户的互动,多举办小型送礼活动。5) 朋友圈精确定位受众群体,进行朋友圈广告的宣传,聘请消费群体所热爱的明星代言广告。) 建立产品专属的微博账号,并IL进行企业蓝v认证,建立相关的,简短的微博话题,客服与编辑运营人员应时时微博互动私信。2) 制定好每日发微时间,栏□内容,文案格式与风格,以及未来的内容安排计划,提前准备各项内容,吋刻预热。3) 结合当下热门话题,热点时事等,积极参与微博各类话题i、J*论,提高A身微博知名度。4) 原有的大号微博多转载产品新设微博,扶持帮助新账号,两者之间多多互动。与产品相关或与消费群体联系密切的,各类网络微博账号合作,转我们的原创微博,或他们直发微博,进行软广告宣传。5) 举办各类有奖活动,吸引用户转发。:1)配合微博,微信举办的各类活动,进行宣传,贴吧自身也多多举办宥奖活动2)与各类相关贴吧合作,在相关贴吧发帖宣传,并且获得置顶,精华等帖子等级3) 吧务积极发帖,引导贴吧舆论方向,建设水军,完善自身产品在各大贴吧的形象,积极解答疑问4) 有序的安排